廣告組構(gòu)造的5個(gè)設(shè)置辦法

(1)主動(dòng)廣告

檢討這些詞是否與產(chǎn)品相干，驗(yàn)證亞馬遜是否收錄你的Listing。小字意味著亞馬遜對(duì)你的產(chǎn)品定位不精確。

保持(至少三個(gè)月)，直到?jīng)]有新單詞涌現(xiàn)

注:經(jīng)過(guò)1-2周的廣告投放，亞馬遜仍然無(wú)法辨認(rèn)你的產(chǎn)品信息，所以你須要刷幾下你的癥結(jié)詞訂單，或者修正題目、5分、描寫(xiě)

(2)手動(dòng)詞組

應(yīng)用amazon建議的癥結(jié)字創(chuàng)立一個(gè)單獨(dú)的廣告組來(lái)匹配短語(yǔ)

請(qǐng)務(wù)必應(yīng)用所有建議的單詞，并且(1)和(2)是由amazon數(shù)據(jù)生成的最精確的數(shù)據(jù)

相對(duì)來(lái)說(shuō)比擬長(zhǎng)尾了，

如果數(shù)目太少，則Listing質(zhì)量差，亞馬遜對(duì)其辨認(rèn)度不高

(3)手動(dòng)普遍

第三方通道搜索單個(gè)單詞以創(chuàng)立手動(dòng)規(guī)模匹配。其準(zhǔn)確度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于亞馬遜建議的程度

(4)手動(dòng)短語(yǔ)

運(yùn)行半個(gè)月至一個(gè)月(預(yù)算越高，所需時(shí)光越短)，從(1)、(2)、(3)的搜索詞中選擇性能較好的詞，進(jìn)行短語(yǔ)匹配。

Acos: 15-20% CTR: 2-3% CR > 8%

在前期，高預(yù)算會(huì)積聚大批的數(shù)據(jù)，為后期的開(kāi)發(fā)供給大批的數(shù)據(jù)，但后期的預(yù)算會(huì)減少

(5)準(zhǔn)確匹配

從以上(1)、(2)、(3)、(4)項(xiàng)中選擇表示更好的癥結(jié)詞

選詞閾值參考:

Acos: 15-20% CTR: 2-3% CR >: 20%

為了能夠應(yīng)用數(shù)據(jù)透視表，請(qǐng)可視化癥結(jié)字的行動(dòng)方法

五個(gè)組同時(shí)運(yùn)行。我們的決策期建議為一個(gè)月。周期越長(zhǎng)，數(shù)據(jù)越精確

癥結(jié)字

1)癥結(jié)字升級(jí)后，不能直接刪除前一組的否認(rèn)，主動(dòng)否認(rèn)“泛泛”+短語(yǔ)+“精確”;一般來(lái)說(shuō)，否認(rèn)“短語(yǔ)”+“精度”;“精確”這個(gè)詞是否認(rèn)的。把臟話(huà)放回本來(lái)的組。

2) CR=0% CTR>30% / Avg. CPC> 1.5美元(看是否高于平均CPC)

/ a coscr > 0% > 100%

3)如果總成本超過(guò)$10，則依據(jù)相干性進(jìn)行抵銷(xiāo)

消極癥結(jié)詞都是基于關(guān)聯(lián)原則的。最后，對(duì)ACOS、CR和CTR的層次構(gòu)造在寬短語(yǔ)精度方面進(jìn)行了不斷優(yōu)化

另外，廣告組可以依據(jù)情形將自己傳遞到更細(xì)分的廣告組。

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