首先可以非常明白的說，亞馬遜主動廣告是有癥結(jié)詞的。但主要的不是有沒有的問題，而是主動的癥結(jié)詞是否與賣家預期的癥結(jié)詞匹配？與賣家預期匹配的癥結(jié)詞是否又與客戶需求匹配？如果不匹配該怎么調(diào)劑？如果主動廣告后果不好應當怎么做？信任這些問題才是真正困擾亞馬遜平臺賣家的。

無論是主動廣告還是手動添加，一旦廣告籌劃開端運營，每天消費的都是真金白銀，卻未必能帶來好的銷量。時光久了不禁會困惑，畢竟是運營策略的問題還是選品的問題還是出價不高的問題。有些問題思考后容易做出試探性調(diào)劑以觀后效，而有些問題則會讓賣家質(zhì)疑最初的選擇，影響很大。

現(xiàn)在的亞馬遜主動廣告系統(tǒng)和之前有很大差別。在以前的亞馬遜廣告系統(tǒng)中，主動廣告是一種相比較較簡略的模式。簡略來講，是一個廣告運動，區(qū)分廣告組，再區(qū)分sku和癥結(jié)詞的進程。這時候，店鋪運營一般只要把控住廣告的總體預算以及出價的程度、做好品類區(qū)分，在廣告構(gòu)造方面做一些對應的調(diào)劑和優(yōu)化，配合手動廣告做好有機的聯(lián)合就可以了。

但是改版后的主動廣告多了一些新的功效，對很多店鋪運營而言是一種挑釁。如果這時候還用以前一樣的辦法，一樣的出價、跑數(shù)據(jù)，多半會得到一個不幻想的成果，而這時根本上就會暫停廣告推廣。其實問題并不出在廣告上，而是在于沒有懂得主動廣告的含義。新版主動廣告的匹配方法根本上分為緊密匹配、寬泛匹配、同類商品和關聯(lián)商品。這4種匹配模式在買家應用癥結(jié)詞搜索時會向買家展現(xiàn)對應癥結(jié)詞匹配成果的廣告。這就意味著，在模式選擇的進程中存在精度、數(shù)目和成本的多方衡量。精準的流量必定比非精準流量價錢高，對應的數(shù)目相對少。

賣家在這個進程中要注意主動生成的癥結(jié)詞是否滿足自己必定計劃規(guī)模的運營請求。在主動基本上進行優(yōu)化和調(diào)劑。

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