亞馬遜競價廣告是亞馬遜賣家們都會用到的一項站內引流方法，對于這項功效，亞馬遜平臺也在不斷優(yōu)化和更新，此前還曾推出過產品定位廣告功效。近日，亞馬遜又更新了廣告產品功效，通過這次更新，賣家們可以通過投放組來設計廣告競價啦。

此次亞馬遜廣告產品共更新了三大部分：

一、主動投放

通過投放組設置競價

創(chuàng)立主動投放廣告的步驟不變，到了設置競價的時候，你會發(fā)明多了一種出價方法——【通過投放組設置出價】。你可以對主動投放方法中的每個定位策略分離設置競價。

投放組能應用多種策略，把花費者搜索癥結詞和我們的廣告商品匹配起來。讓我們一起來懂得懂得吧。

基于癥結詞：當花費者的搜索詞和我們的商品緊密匹配或寬泛匹配時，我們的廣告可能涌現(xiàn)在搜索成果里。

我們可以通過【廣告運動管理】查看這四種類型的表示，依據(jù)表示調劑競價。比如廣告運動在搜索成果頁的轉化好的話，看看【緊密匹配】和【寬泛匹配】的數(shù)據(jù)，哪個表示好的，就進步其競價?！就惿唐贰亢汀娟P聯(lián)商品】也是同理。

二、手動投放—商品投放

新增產品特征選擇

商品投放選擇瞄準的商品時，后臺新增了【配送】的選項，可以對要投放的商品進行辨認分類，縮小對標的商品規(guī)模，從而更精準地投放到競品上。

比如，當我們選擇配送【具有Prime資歷】后，那我們的廣告就會只瞄準具有Prime配送資歷的商品。

三、廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意審核提示（目前僅限美國站）

以前品牌推廣廣告創(chuàng)意不通過的反饋會通過郵件發(fā)送，不但有延時，還容易被疏忽。這次更新了創(chuàng)意審核的實時反饋，廣告主就可以在創(chuàng)立運動頁面輸入品牌推廣的題目后直接看到謝絕原因，立刻修正了，省時又高效。

近年來，亞馬遜廣告突飛猛進，其功效和服務的更新迭代也很快，新的功效不斷冒出，賣家們要隨時關注平臺動態(tài)，對亞馬遜平臺推出的新功效要多多研討和實驗，聯(lián)合自己的業(yè)務需求，找準最合適自己的廣告競價方法和推廣模式。

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