在亞馬遜運(yùn)營(yíng)中，站內(nèi)廣告是推進(jìn)產(chǎn)品出售的主要工具。站內(nèi)廣告發(fā)生的流量是偉大的。因此，站內(nèi)廣告對(duì)于亞馬遜店鋪的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)至關(guān)主要。就廣告而言，恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用可以取得良好的后果，但如果應(yīng)用不當(dāng)或盲目操作，則很可能導(dǎo)致支大于收的成果。一些賣家在網(wǎng)站廣告上的消費(fèi)已經(jīng)超過了庫(kù)存成本，甚至超過了出售額，這實(shí)在是令人難受的成果。為了避免上述情形的產(chǎn)生，為了使廣告發(fā)生更好的后果，我們側(cè)重給大家介紹一下亞馬遜的廣告如何投放。

亞馬遜有兩種類型的廣告：主動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告。兩者有什么差別？

在廣告的投放前期，應(yīng)用主動(dòng)廣告讓亞馬遜壯大的數(shù)據(jù)庫(kù)為你選擇與產(chǎn)品相干的癥結(jié)詞。這些癥結(jié)詞基于對(duì)產(chǎn)品信息的剖析，并依據(jù)不斷變更的搜索趨勢(shì)定期更新。它還會(huì)為廣告中的癥結(jié)詞設(shè)定一個(gè)合理的價(jià)錢。手動(dòng)廣告比主動(dòng)廣告有更靈巧的選擇。亞馬遜基于數(shù)據(jù)剖析的價(jià)錢，為癥結(jié)字設(shè)定競(jìng)價(jià)供給了根據(jù)。當(dāng)廣告滿足搜索顯示的請(qǐng)求時(shí)，可以相對(duì)的增長(zhǎng)競(jìng)價(jià)，進(jìn)步這個(gè)突出地位的競(jìng)爭(zhēng)力。

主動(dòng)廣告顯示在相干產(chǎn)品的詳細(xì)頁(yè)面上，目標(biāo)是為花費(fèi)者供給可替代的產(chǎn)品。當(dāng)花費(fèi)者搜索一個(gè)癥結(jié)字，在搜索成果中看到感興致的產(chǎn)品并點(diǎn)擊它時(shí)，搜索成果頁(yè)面將轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面。此時(shí)，沒有機(jī)遇顯示手動(dòng)廣告。所有的顯示都來自于主動(dòng)廣告。

亞馬遜賣家已經(jīng)發(fā)明，手動(dòng)廣告和主動(dòng)廣告在顯示上存在差別。手動(dòng)廣告都設(shè)置了癥結(jié)詞，體系會(huì)優(yōu)先在搜索成果頁(yè)面中顯示。當(dāng)花費(fèi)者搜索癥結(jié)詞時(shí)，他們?cè)谒阉鞒晒锌吹降拇蟛糠之a(chǎn)品都來自手動(dòng)廣告。因此，手動(dòng)廣告可以更好地推進(jìn)癥結(jié)詞排名。賣家在投放廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)看重主動(dòng)廣告的宣布，這樣會(huì)帶來更多的曝光機(jī)遇和流量。當(dāng)然，手動(dòng)廣告也不可低估。手動(dòng)廣告可以進(jìn)步癥結(jié)詞的排名，而且成本低。從投入產(chǎn)出比的角度來看，手動(dòng)廣告和主動(dòng)廣告可以同時(shí)投放，但更應(yīng)關(guān)注主動(dòng)廣告在運(yùn)行中的改變和趨勢(shì)。

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