大家都知道，在亞馬遜，癥結(jié)字是“keyword”，搜索詞是“Serch Term”，兩者還是有差別的。在產(chǎn)品宣布界面的Keywords一欄中，Search term作為listing五點(diǎn)解釋、題目、解釋的主要彌補(bǔ)。

亞馬遜沒有在前端展現(xiàn)Serch Term，但是它影響了Listing的癥結(jié)字搜索權(quán)重，盡管Serch Term不是必填項(xiàng)，但是每個賣家都不應(yīng)當(dāng)廢棄填寫。由于Serch Term在進(jìn)步產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，搶占市場先機(jī)，以及增長流量方面施展了癥結(jié)作用。

現(xiàn)在還不清晰亞馬遜的Bug搜索是否和后臺搜索癥結(jié)字更新有關(guān)。但是為了使產(chǎn)品盡可能地涌現(xiàn)在買家的搜索成果頁面，我們還是應(yīng)當(dāng)依照亞馬遜的指導(dǎo)，優(yōu)化后臺搜索的癥結(jié)字。

那亞馬遜Serch Term是如何填寫的呢？

一般而言，SerchTerm涵蓋了產(chǎn)品的同義詞、產(chǎn)品的應(yīng)用場景以及產(chǎn)品的常用搭配。詳細(xì)的填寫內(nèi)容包含以下5點(diǎn)：

第一，根本請求

填充亞馬遜Serch Term癥結(jié)字的根本請求是，放置在Serch Term的癥結(jié)字英文拼寫必需精確。癥結(jié)字可以用單詞，詞組(短詞)，長尾，熱詞來填充。填好后，將相干性較高的癥結(jié)字放在最前面，同時更好不要與題目反復(fù)。

對于應(yīng)用單詞、詞組或長尾詞填充癥結(jié)字，要看哪一種更合適產(chǎn)品，哪一種后果更好。出售者可依據(jù)產(chǎn)品特色和行業(yè)競爭情形選擇或混雜應(yīng)用。

常見的Serch Term癥結(jié)字填充辦法重要有以下兩種，對于應(yīng)用哪種寫法，要依據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情形來選擇：

首先，每一行Serch Term只能填寫一個單詞或一個詞組。總共只有5個癥結(jié)字可以填寫。這一寫法請求填寫的癥結(jié)字非常準(zhǔn)確，癥結(jié)字必需經(jīng)過層層篩選，并與搜索癥結(jié)詞完整匹配。

其次，應(yīng)用詞海策略，在5行Serch Term中填入大批的癥結(jié)字，甚至填滿癥結(jié)字，以增長被搜索的機(jī)遇。

第三，應(yīng)用符號

填好的癥結(jié)字之間要用符號分隔，對于分隔符號的應(yīng)用，爭議較大，有人建議用英文逗號分隔，也有人說必需用空格分隔。事實(shí)上，用逗號，空格這兩種符號都可以。另外，在填寫癥結(jié)字時，除了應(yīng)用上述兩種符號外，不須要其他符號。例如中文的逗號，句號，引號，這些都是毛病的。

第四，表中許可填寫的癥結(jié)字

和listing相干的癥結(jié)字，可以填入亞馬遜Serch Term中。也可以在Serch Term中應(yīng)用帶有非常癥結(jié)的元素(標(biāo)簽)的listing描寫，或具有非常奇特特征的癥結(jié)字。

但是不管怎樣填寫亞馬遜的Serch Term，癥結(jié)字不能被反復(fù)堆砌，你可以應(yīng)用同義詞，或其他含義類似的癥結(jié)字。假如實(shí)在沒有好的癥結(jié)字可用，那么也可以寫低相干性的癥結(jié)字。如果你須要幾個詞作為一個癥結(jié)字，那么把它們放在更符合邏輯的次序上，也就是說，注意一些語法上的書寫。例如，英文中的“紅色長裙”是“l(fā)ong red dress”，而非“red long dress”。

第五，在Serch Term中禁用的癥結(jié)字

值得一提的是，賣家不宜寫出與其產(chǎn)品無關(guān)的癥結(jié)字，雖然應(yīng)用某些癥結(jié)字可能會造成較大的摩擦，但匹配度低，且買家不須要搜索癥結(jié)字，也沒有流量和轉(zhuǎn)化率。賣家更不能在Serch Term中寫下其他人的品牌名稱，特殊是那些大公司的名字，否則很容易引起警告或投訴。

總的說來，亞馬遜SerchTerm的優(yōu)化是一個須要賣家嘗試、探索和調(diào)劑的進(jìn)程。

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