在亞馬遜平臺(tái)，賣家營(yíng)銷中必不可少的一點(diǎn)就是廣告計(jì)劃。接下來(lái)我就為大家分享一個(gè)廣告計(jì)劃的實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)，就是多組合搭配為廣告搶占先機(jī)。

同一個(gè)SKU建議開(kāi)多個(gè)廣告。一般而言，會(huì)為一個(gè)SKU開(kāi)商品推廣、品牌推廣及展現(xiàn)型推廣，以及預(yù)算分配如下，以更全面的廣告宣揚(yáng)地點(diǎn)及方法，使廣告無(wú)所不在：

三大廣告類型預(yù)算分配建議：

商品推廣：60%左右；

品牌推廣：25%左右；

展現(xiàn)型推廣：15%左右。

除同一開(kāi)箱三種重要廣告類型外，一般會(huì)同步聯(lián)合應(yīng)用主動(dòng)投遞和手動(dòng)投遞這兩種投遞方法，通過(guò)TA們篩選出相干度高的癥結(jié)詞，進(jìn)步爆款展現(xiàn)機(jī)遇。

Q&A

1、為何預(yù)算充分的廣告，運(yùn)行一段時(shí)光后，涌現(xiàn)了沒(méi)有曝光和點(diǎn)擊的情形？

它關(guān)系到您的投標(biāo)戰(zhàn)略！提出用調(diào)高或調(diào)低的報(bào)價(jià)策略，而不是單一調(diào)低或定調(diào)，并依據(jù)廣告地位設(shè)定報(bào)價(jià)，以確保廣告能在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)光涌現(xiàn)在準(zhǔn)確的地點(diǎn)，以避免預(yù)算糟蹋。

2、從“主動(dòng)廣告”中篩選出的癥結(jié)詞，投放到手動(dòng)廣告之后，該部分篩選出的癥結(jié)字是否須要在主動(dòng)廣告中設(shè)置為否認(rèn)癥結(jié)詞？

具體解決方法分為兩種情形：

若主動(dòng)廣告中的癥結(jié)字有足夠的曝光和點(diǎn)擊，并且ROAS數(shù)值好，則不須要否認(rèn)它。這時(shí)，在手動(dòng)廣告中，應(yīng)設(shè)置一個(gè)較低的出價(jià)，同時(shí)應(yīng)用“詞組匹配”和“廣度匹配”，以配合主動(dòng)廣告，贊助商品獲得更多相干流量。

假如主動(dòng)廣告中的癥結(jié)字轉(zhuǎn)換和點(diǎn)擊率都很好，但是曝光度很低，很有可能是競(jìng)價(jià)不夠，此時(shí)為勤儉預(yù)算，您可在主動(dòng)廣告中設(shè)定一個(gè)否認(rèn)值，并通過(guò)進(jìn)步出價(jià)和應(yīng)用“準(zhǔn)確匹配”來(lái)增長(zhǎng)商品的曝光量。

以上就是為大家總結(jié)的廣告計(jì)劃的實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)，要做到多組合搭配，為廣告搶占先機(jī)。愿望對(duì)你有所贊助。

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