品牌指標(biāo)是亞馬遜廣告推出的一種全新的權(quán)衡解決計(jì)劃，在廣告平臺左邊的導(dǎo)航條上可以看到，它能為賣家解決三個重要問題：

1、如何權(quán)衡營銷推廣運(yùn)動的后果；

2、與賣家相似的同行品牌如何影響賣家的品牌；

3、賣家怎么知道哪些方面做的好，哪些方面可以更好。

品牌指標(biāo)能讓賣家深刻懂得全部購物進(jìn)程，贊助賣家權(quán)衡品牌在買家購物決策進(jìn)程中每一個階段的機(jī)會，從而做出廣告優(yōu)化！

下面就對這些指標(biāo)做個詳細(xì)的解讀：

1、互動率（Engaged Shopper Rate）：在選定時光規(guī)模內(nèi)、在選定品類中與賣家的品牌發(fā)生過一次互動或購置過賣家的品牌商品的買家數(shù)，除以閱讀特定品類商品詳情頁1次以上的買家總數(shù)所得到的百分比規(guī)模。一次互動是指買家查看了賣家的商品詳情頁、搜索品牌并查看了商品詳情頁、將商品添加到購物車或購置了商品。

2、轉(zhuǎn)化率（Customer Conversion Rate）：在特定時光規(guī)模內(nèi)，從斟酌品牌轉(zhuǎn)為實(shí)際購置品牌商品的買家百分比。斟酌是指某位買家查看了廣告主的商品詳情頁、搜索品牌并查看了商品詳情頁，或?qū)⑸唐诽砑拥劫徫镘嚒?/p>

3、品牌新客百分比（% of new-brand customers）：品牌新客所占百分比

5、品類中位數(shù)（Category Median）：在選定品類中第50百分位數(shù)的品牌的績效。

6、重要品類-品類更佳（Category Top）：在選定品類中，前95至前99百分位數(shù)之間品牌的平均績效表示。

7、認(rèn)知度指數(shù)（Awareness Index）：認(rèn)知度指數(shù)目化了知曉品牌的受眾范圍（相對于更具可比性的同行而言），同時該指數(shù)具有預(yù)測性并與出售額存在因果關(guān)系。

8、僅限品牌搜索（Brand searches only）：在選定品類中搜索了品牌或商品但沒有與品牌進(jìn)一步互動的買家。

9、購置意向（Consideration）：正在斟酌品牌但尚未進(jìn)行購置的亞馬遜買家。這些買家曾閱讀過廣告主的商品詳情頁、搜索過品牌或曾將商品添加到購物車中。

10、購置意向指數(shù)（Consideration Index）：購置意向指數(shù)目化了正在斟酌賣家品牌的受眾范圍（相對于更具可比性的同行而言），同時該指數(shù)具有預(yù)測性并與出售額有因果關(guān)系。

11、僅商品詳情頁閱讀（Detail Page Viewonly）：閱讀過商品詳情頁的買家數(shù)目。

12、品牌搜索和商品詳情頁閱讀（Brand searches and detail page views）：搜索過品牌并閱讀過商品詳情頁的買家數(shù)目。

以上就是小編整頓的亞馬遜品牌指標(biāo)的指標(biāo)詳細(xì)解讀，愿望對你有所贊助。

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