SEO（搜索引擎優(yōu)化）是通過懂得搜索引擎的規(guī)矩來調(diào)劑網(wǎng)站，以進(jìn)步相干搜索中網(wǎng)站的排名?？谡Z化的說明是通過搜索引擎優(yōu)化或應(yīng)用癥結(jié)字廣告來增長流量。

簡略的說明是這樣，龐雜的說明那就須要延長至非常多的處所，所以本篇寫的內(nèi)容重要是用戶的搜索意圖和搜索引擎的操作原理。

想要有效應(yīng)用到搜索引擎或癥結(jié)字廣告，那么對(duì)于搜索引擎的基本原理就須要有必定的懂得，至于其他的手段則是為了讓排名進(jìn)步，咱們暫且先放在一邊。

用戶應(yīng)用搜索引擎獲取信息的原因之一就是便利，而搜索引擎為了讓用戶有更好的體驗(yàn)，同時(shí)為了留住用戶，通過各種瞬發(fā)，列出更符合用戶需求、更優(yōu)質(zhì)的搜索成果。

同樣，癥結(jié)字廣告也是依據(jù)用戶的搜索，如果用戶搜索某個(gè)癥結(jié)字，彈出的卻是另外個(gè)癥結(jié)字的廣告，搜索用戶的滿意度自然也就下降、點(diǎn)擊也低，多少都會(huì)影響到廣告收入，導(dǎo)致廣告主的投入沒有產(chǎn)出，誰也不樂意。

所以SEO營銷不僅僅只是做或者做多少的問題，更多的是質(zhì)量問題。

癥結(jié)字為中心

SEO要從搜索用戶的行動(dòng)開端說起。用戶在搜索引擎中輸入單詞或短語進(jìn)行搜索，這些只言片語里包括和你產(chǎn)品、業(yè)務(wù)有關(guān)的癥結(jié)字，所以你愿望搜索引擎將用戶帶到你的相干頁面。

為了到達(dá)這個(gè)目標(biāo)，你甚至愿意付費(fèi)給搜索引擎（癥結(jié)字廣告），就是以癥結(jié)字為中心的營銷策略。

Rainbrain 和 AI 普及應(yīng)用會(huì)令以癥結(jié)字為中心的營銷策略有所轉(zhuǎn)變。但千變?nèi)f變，以用戶體驗(yàn)為主導(dǎo)的 SEO 營銷策略不會(huì)被淘汰。

用戶搜索意圖

既然是營銷，所以符合傳統(tǒng)花費(fèi)者心理的理論中出售漏斗Puchase Funnel 的模型。

從模型中你立即明確不同用戶應(yīng)用不同的癥結(jié)字或長尾癥結(jié)字，讓我們知道搜索用戶是身處于出售漏斗模型中的哪個(gè)階段：

·完整新手，須要入門消息？

·尋找更多消息，須要教導(dǎo)一下？

·比擬不同產(chǎn)品或計(jì)劃？

·已經(jīng)下訂決心要買，比擬不同的供給商？

SEO的第一要點(diǎn)就是要明確癥結(jié)字背后用戶的搜索意圖，從而決議以哪種（SEO或SEM）手腕，投入多少資源爭奪用戶。

有些癥結(jié)字搜索量多，但是用戶意圖不顯著，以搜索量漏斗模型來看，用戶還處于遠(yuǎn)離行為Action階段，以免費(fèi)的SEO手腕來爭奪用戶更有效，同時(shí)可以幫助些CPM廣告（千次展現(xiàn)收費(fèi)）增長些曝光度。

有些癥結(jié)字搜索量小，但用戶的購置意圖顯著，以漏斗模型來說，就是處于決議行為Desire階段，直接打癥結(jié)字廣告更有效。

轉(zhuǎn)化才是重點(diǎn)

SEO并不是要帶來多少的流量，從時(shí)出售漏斗模型來看，最后一把行為Adction是產(chǎn)生在你的網(wǎng)站，用戶是否會(huì)決議下單購置很大水平自然是取決于頁面的內(nèi)容。

搜索引擎多年前就已經(jīng)懂得轉(zhuǎn)化問題的主要性，所以SEP排名和癥結(jié)字廣告中引入質(zhì)量評(píng)分，改良每個(gè)頁面的質(zhì)量是SEO營銷勝利與否的癥結(jié)步驟。

癥結(jié)字廣告就更須要不斷檢查效益，辦法是要追蹤癥結(jié)字廣告能帶來轉(zhuǎn)化，從而改良廣告內(nèi)容、出價(jià)、競價(jià)策略、登陸頁、癥結(jié)字配對(duì)辦法等等，亦是癥結(jié)字廣告最難一環(huán)。

但共同處是你必須懂得搜尋引擎操作塬理能力有效進(jìn)行 SEO 營銷。

SEO營銷、營銷手腕相輔相成

各種營銷手腕是相互協(xié)助的，沒有兩種情形不能共存的情形。在資源有限的情形下，選擇哪個(gè)是第一個(gè)或不同的行業(yè)是艱苦的，不通過的后果是不同的。

例如，癥結(jié)字廣告增長了頁面的點(diǎn)擊頁面拜訪，增長了品牌的曝光度，并且對(duì)搜索排名具有間接促銷后果。反過來，SEO的頁面優(yōu)化直接影響癥結(jié)字廣告的轉(zhuǎn)換。

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