在我國(guó)政府大力推進(jìn)對(duì)外投資的當(dāng)下，很多投資者開(kāi)端將投資的眼光轉(zhuǎn)向國(guó)外，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)度也成為我國(guó)企業(yè)海外投資的首選國(guó)。

“品牌出海，商標(biāo)先行”，隨著出口海外的企業(yè)越來(lái)越多，我國(guó)企業(yè)在海外的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量也逐年攀升，而在眾多國(guó)際商標(biāo)中，日本商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)目也是大幅增加。

那么為何我國(guó)企業(yè)熱衷于注冊(cè)日本商標(biāo)呢？注冊(cè)日本商標(biāo)畢竟有哪些利益呢？

第一，日本市場(chǎng)遠(yuǎn)景遼闊，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)口依附度大

對(duì)于日本市場(chǎng)而言，中國(guó)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品占領(lǐng)較大優(yōu)勢(shì)，如紡織品及原料、鞋靴傘和箱包等輕工產(chǎn)品，在日本進(jìn)口市場(chǎng)的占領(lǐng)率均在60%左右。從日本海關(guān)頒布的數(shù)據(jù)來(lái)看，日本自中國(guó)進(jìn)口的重要商品為機(jī)電產(chǎn)品、紡織品及原料、家居玩具。

第二，注冊(cè)日本商標(biāo)，是企業(yè)進(jìn)軍日本市場(chǎng)癥結(jié)門票

對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，日本市場(chǎng)存在著偉大的商機(jī)，無(wú)論是對(duì)日貿(mào)易還是跨境電商，日本都是中國(guó)商人可遇可求的藍(lán)海市場(chǎng)。前文已提到，日本重要依附進(jìn)口，進(jìn)口總額的22.9%都來(lái)自于中國(guó)，而且這個(gè)數(shù)字還在穩(wěn)步增加。此外，在日本，世界第一大電商平臺(tái)亞馬遜也開(kāi)設(shè)了站點(diǎn)，而且已經(jīng)成為日本當(dāng)?shù)亓髁扛蟮碾娚叹W(wǎng)站。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，去年亞馬遜全年新增賣家45719個(gè)，平均每天就有136個(gè)新賣家入駐日本亞馬遜。作為亞馬遜壯大的主力軍，中國(guó)賣家自然看好日本市場(chǎng)，爭(zhēng)先涌入。

進(jìn)入日本市場(chǎng)，最原始也是最癥結(jié)的一步，當(dāng)然是注冊(cè)日本商標(biāo)，雖然不是入駐亞馬遜的必要條件，但確是運(yùn)營(yíng)亞馬遜的必要環(huán)節(jié)，應(yīng)用商標(biāo)進(jìn)行品牌備案，可以從根源上杜絕跟賣。

對(duì)于高度發(fā)達(dá)的日本而言，他們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的掩護(hù)意識(shí)已經(jīng)相當(dāng)完美，所以一旦進(jìn)入日本市場(chǎng)，就須要注冊(cè)日本商標(biāo)，否則隨時(shí)都可能面臨被動(dòng)侵權(quán)，給企業(yè)帶來(lái)不必要的喪失。

第三，注冊(cè)日本商標(biāo)，保障市場(chǎng)，擁有企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)

當(dāng)然，從企業(yè)自身健康發(fā)展來(lái)看，進(jìn)入日本市場(chǎng)，注冊(cè)日本商標(biāo)，這是最起碼的自我掩護(hù)，要知道在日本，中國(guó)品牌是很受歡迎的，歷年來(lái)，中國(guó)品牌在日本被搶注的案例屢見(jiàn)不鮮：北京“同仁堂”在日本被搶注、天津“狗不理包子”在日本被搶注、“杜康”酒、“GONGHUA”鏈條、“龍井”茶在日本被搶注……商標(biāo)被搶注，地步很為難，要么喪失市場(chǎng)，要么遭受威逼，被迫高價(jià)回購(gòu)。

既然有心進(jìn)入日本市場(chǎng)撈金，為什么不提前注冊(cè)日本商標(biāo)呢？日本商標(biāo)在國(guó)際上的著名度很高，對(duì)于企業(yè)而言，注冊(cè)日本商標(biāo)可以打造屬于自己的國(guó)際品牌，這是企業(yè)主要的無(wú)形資產(chǎn)，利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣揚(yáng)，將是企業(yè)偉大的財(cái)富。

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