在外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商的潮流中，越來越多的出口企業(yè)考慮把自己的產(chǎn)品通過跨境電商平臺賣到歐美市場。顯然借助電商平臺，不僅降低了運(yùn)營成本，而且使得中國企業(yè)更容易以自有品牌將產(chǎn)品銷往終端消費(fèi)者。

但是，在跨境電商運(yùn)營過程中，我們的出口企業(yè)是否考慮過其中的涉外商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)問題呢？事實上，許多跨境電商賣家在開始銷售商品時，根本沒有意識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性。更可怕的是，有些跨境電商賣家會在毫無意識地情況下，做出國際商標(biāo)侵權(quán)的行為。

那么，什么是涉外知識產(chǎn)權(quán)呢？簡單的說知識產(chǎn)權(quán)主要分為以下四個方面：專利、商標(biāo)、版權(quán)和商業(yè)秘密。

由于跨境電商主要接觸到的涉外知識產(chǎn)權(quán)是國際商標(biāo)注冊方面，我們主要介紹這塊的內(nèi)容。商標(biāo)主要是用來標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)來源的，讓產(chǎn)品能夠一下子被人區(qū)分開來。賣家有了品牌，就等于有了身份證。特別是電商，很多時候品牌就是質(zhì)量的保證，和制造商或銷售商的商譽(yù)緊密相連。商標(biāo)除了用來打擊假貨，也可以防止別人的不正當(dāng)競爭。

關(guān)于美國商標(biāo)注冊，很多人關(guān)心，我的商標(biāo)是不要一定要登記了才能得到保護(hù)？其實不然，在美國只要你使用了商標(biāo)，就有一定的權(quán)利。注冊并不是必須的，但是注冊會有很多好處。比如，在聯(lián)邦的專利和商標(biāo)局注冊后，你可以在全國范圍內(nèi)排除他人的使用。經(jīng)常碰到一些賣仿牌被告后說他們真的不知道別人已經(jīng)注冊了這個商標(biāo)，感覺很冤枉。但這個理由在法律上是不適用的。只要這個商標(biāo)在聯(lián)邦注冊以后，法律就假定你已經(jīng)知道這個商標(biāo)了，至于你在用這個商標(biāo)之前沒有請專業(yè)人士幫你去查就是你自己的責(zé)任了。商標(biāo)注冊還有一個好處，可以去海關(guān)備案登記，登記后海關(guān)就會幫你查禁仿牌或冒牌產(chǎn)品。

作為跨境電商賣家，美國商標(biāo)注冊及使用一定要注意以下問題：

1.商標(biāo)申請一定要規(guī)范，不可以提供虛假證據(jù)

同時要主要保留相關(guān)證據(jù)，比如是第一個在美國使用這個商標(biāo)的證據(jù)，這都是以后維權(quán)要打官司時候的重要文件；

2.電商新產(chǎn)品上市一定要仔細(xì)排除商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險

商標(biāo)不僅是文字或圖案，還有一類特殊商標(biāo)叫產(chǎn)品設(shè)計商標(biāo)。比如，李維斯服裝的著名商標(biāo)，第一個就是在褲子屁股口袋旁的小紅布條，這個設(shè)計在1964年就申請了商標(biāo)。很多電商都不知道這是一個商標(biāo)，結(jié)果帶小紅布條的牛仔褲就中招了，在美國賣假冒產(chǎn)品賠償?shù)娘L(fēng)險很大；

3.萬一不幸被告商標(biāo)侵權(quán)，跨境電商企業(yè)該如何處理呢？

建議首先你應(yīng)該找專業(yè)律師認(rèn)真評估這個產(chǎn)品或行為到底是不是侵權(quán)的，如果是侵權(quán)的話，潛在的風(fēng)險是多大，然后再評估對方的商標(biāo)到底是不是合法有效的。研究原告也是很重要的。需要了解原告告你的目的是什么，有的品牌只是想把你趕走，有的有可能是為了獲得賠償，不同情況下應(yīng)對的方法和策略也會有差別。

4.跨境電商如何在美國進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)？

現(xiàn)在中國電商自己做品牌的電商越來越多了，做跨境電商一定要有自己的品牌，因為品牌本身會產(chǎn)生溢價，也會與其他廠家產(chǎn)品區(qū)隔開來，是最明顯的差異化。

萬一自己的商標(biāo)被人侵權(quán)，我們維權(quán)有很多種方式，最常見的一種就是一種很直接在亞馬遜或者eBay上面投訴，比如要求趕走跟買的仿牌貨；其它方式包括：請律師發(fā)停止侵權(quán)函；在地方法院進(jìn)行訴訟；在美國國際貿(mào)易委員會訴訟；在美國海關(guān)做登記備案等等。

最后，我們還是要再三強(qiáng)調(diào)，跨境電商要特別注意預(yù)防侵犯別人的知識產(chǎn)權(quán)，比如在新產(chǎn)品上架之前一定要做仔細(xì)的調(diào)查，排除侵權(quán)風(fēng)險，重要的產(chǎn)品，或者牽涉到專利技術(shù)的產(chǎn)品就需要找專業(yè)人士來提前做侵權(quán)風(fēng)險分析和評估。國外的訴訟費(fèi)用比較昂貴，提前預(yù)防可以最有效的降低法律風(fēng)險，從而也降低運(yùn)營成本。否則，還沒有剛剛轉(zhuǎn)型跨境電商，就遭遇知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，當(dāng)頭一棒，身先士卒。正所謂，知識產(chǎn)權(quán)要做好，跨境電商煩惱少。

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