競價后果推廣不好，轉(zhuǎn)化率始終提不起來！這是困擾很多SEM專員的問題！我們除了不斷地做優(yōu)化，調(diào)劑癥結(jié)詞及出價以外還能做什么？有沒有什么科學(xué)的辦法來轉(zhuǎn)變這一囧境呢？

今天在這里，就給大家分享一個科學(xué)的賬戶管理辦法——”四象限剖析法”！

四象限剖析法：也叫矩陣剖析辦法，是指應(yīng)用兩個參考指標(biāo)，把數(shù)據(jù)切割為四個小塊，從而把混亂無章的數(shù)據(jù)切割成四個部分，然后針對每一個小塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對化的剖析。依照點擊和轉(zhuǎn)化，我們可以將癥結(jié)詞分為四類，分離是：高轉(zhuǎn)化高點擊、高轉(zhuǎn)化低點擊、低轉(zhuǎn)化高點擊、低轉(zhuǎn)化低點擊，這四種情形。下面我們針對這四種情形逐條來進(jìn)行剖析！

高點擊高轉(zhuǎn)化

這類癥結(jié)詞后果很好，我們須要做的就是盡可能多的擴詞，以便獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量。同時保存高CTR創(chuàng)意，優(yōu)化低CTR創(chuàng)意；并找出同類詞的共性進(jìn)行拓展，如包括某詞根的詞。同時不要忘卻剖析搜索詞報告，添加價值高的搜索詞為癥結(jié)詞。

低點擊高轉(zhuǎn)化

這類癥結(jié)詞重點晉升點擊量。可以通過癥結(jié)詞報告查看癥結(jié)詞的平均排名，將排名≥3的癥結(jié)詞，優(yōu)先晉升出價，并同時優(yōu)化創(chuàng)意，堅持必定的吸引力。

低點擊低轉(zhuǎn)化

解釋廣告沒有很好的展示到目的人群面前，或者廣告創(chuàng)意吸引力不夠，同時也不消除網(wǎng)站創(chuàng)意和排名問題導(dǎo)致的點擊量較少。另外須要檢討一下該癥結(jié)詞的著陸頁，看看是否頁面產(chǎn)生問題！面對這種情形，我們應(yīng)當(dāng)細(xì)心檢討提詞方向，查看搜索詞與業(yè)務(wù)的匹配度；之后檢討一下創(chuàng)意是否寫得太平庸了，或是更改設(shè)置當(dāng)中的匹配選項，查看一下是否過于寬泛，匹配到了不相干流量。

高點擊低轉(zhuǎn)化

這類癥結(jié)詞是最頭痛的一類詞不僅費錢而且還沒有后果，這類詞我們首先應(yīng)當(dāng)調(diào)低價錢或直接下架！同時也要好好反思一下畢竟是什么原因?qū)е碌?。而說到剖析，我們就應(yīng)當(dāng)側(cè)重從以下兩個方面尋找原因！

（1）賬戶層面

1、創(chuàng)意描寫如果過火夸張，或背離主題太多，很容易引起用戶的反感，造成訪客直接流失！

2、通過搜索詞報告剖析匹配方法是否過于寬泛，可以通過否認(rèn)詞和調(diào)劑匹配模式這兩個方向進(jìn)行側(cè)重優(yōu)化。著陸頁制造保證吸引力，有突出賣點，循序漸進(jìn)的引誘。

（2）網(wǎng)站層面

1、網(wǎng)站打開速度是否過慢！有時候網(wǎng)站空間服務(wù)器問題，導(dǎo)致頁面打開速度差距偉大，會嚴(yán)重影響訪客的閱讀體驗！

2、聯(lián)合百度統(tǒng)計實時訪客，IP、辨認(rèn)碼、跳出率、拜訪深度、訪客停留時光來綜合斷定點擊是否為惡意點擊。發(fā)明惡意點擊可借助商盾策略屏蔽。

一個網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，絕非一朝一夕可以更改的，我們要保持不斷地調(diào)劑自己的廣告策略，放大長處，減少不足，依附長期的數(shù)據(jù)積聚，以及科學(xué)的賬戶剖析，來打造一個優(yōu)良的廣告賬戶。

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