近年來，隨著中國"走出去"戰(zhàn)略的實行,被侵占商標權(quán)的現(xiàn)象時有產(chǎn)生。特殊是在不斷增強自主創(chuàng)新的背景下, 中國品牌在國際市場上日益引人注視。由于國內(nèi)企業(yè)不重視國際商標掩護以及國際商標知識產(chǎn)權(quán)掩護意識的偏差,中國企業(yè)在"一帶一路"區(qū)域被侵占商標更加嚴重。中國企業(yè)商標在海外遭受搶注的情況更是屢見不鮮，不少企業(yè)為維權(quán)付出不小的代價。

從相干媒體報道來看，被搶注名單上幾乎清一色是國內(nèi)著名企業(yè)：青島啤酒在美國被搶注，竹葉青酒在韓國被搶注，豪杰金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香……被搶注商標涉及食品、飲料、化裝品、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。不少企業(yè)在雄心勃勃預(yù)備邁出國門去海外市場大展拳腳時，才發(fā)明自己的商標已經(jīng)冠上外國姓。

中國企業(yè)的商標在海外頻頻遭受搶注，究其原因重要還是中國的知識產(chǎn)權(quán)制度起步較晚，國內(nèi)企業(yè)對商標進行掩護的意識較為軟弱，特殊是對國際規(guī)矩不熟習，導(dǎo)致了中國企業(yè)還沒有踏出國門商標就被搶注。

海外商標搶注的案件中，搶注行動依照其目標大致可分為以下四大類：

1.批量搶注，攫取暴利。

搶注人為職業(yè)商標掮客，把惡意搶注他國企業(yè)的著名商標作為職業(yè)，將商標搶注后并不會將商標投入實際應(yīng)用，而是等國內(nèi)企業(yè)發(fā)明后找到搶注人與其協(xié)商，或者搶注人自動接洽企業(yè)進行銷售，再將商標以高價銷售給國內(nèi)企業(yè)，這對搶注人來說是低投入高回報的生意。

2.阻攔對手，占據(jù)市場。

國外競爭對手懂得到國內(nèi)企業(yè)即將進入當國市場，由于中國企業(yè)的商品一向物美價廉，國外競爭對手擔憂中國企業(yè)的商品進入當國市場后會搶占其市場份額，為了阻攔國內(nèi)企業(yè)進入當國市場，將國內(nèi)企業(yè)的核心商標搶先注冊，將中國企業(yè)擋在門外，形成貿(mào)易壁壘。

3.代理搶注，獨家代理。

中國企業(yè)在國外的當?shù)亟?jīng)銷商或代理商將國內(nèi)企業(yè)的商標搶注，并以搶注商標作為籌碼威逼國內(nèi)企業(yè)請求獲得該產(chǎn)品在當國的獨家代理權(quán)，以到達壟斷當國市場的目標。

4.搶注名牌，坐收漁利。

國外同業(yè)者將國內(nèi)著名企業(yè)的商標在國外搶注，由于同業(yè)者對業(yè)內(nèi)著名品牌更為熟習，懂得其背后的商機，將搶注的商標進行“合法”應(yīng)用，可坐收漁翁之利。

有些人可能會說：外國人搶注的都是中國著名商標，我這個中小企業(yè)，并沒有盤算將產(chǎn)品出口國外，所以就沒必要注冊國外的商標了！

這樣想理論上沒缺點！但是外國人真的會放過中小企業(yè)嗎？海外商標被搶注已經(jīng)不光是國內(nèi)著名企業(yè)了，而是滲透到各行各業(yè)?？梢?，并不是說你的品牌不著名別人就不會搶注，現(xiàn)在國外有很多職業(yè)商標掮客，通過惡意搶注商標再以高價銷售獲取暴利。此外，還有一些競爭對手，發(fā)明你的產(chǎn)品有潛力，搶先注冊商標，占據(jù)市場，形成貿(mào)易壁壘，這樣一來，你的產(chǎn)品不僅無法在商標注冊當?shù)貒N售，更有甚者，自己的品牌被他人狀告侵權(quán)而遭巨額索賠，那才真是賠了夫人又折兵。

所以，不要再說“我的企業(yè)小，品牌著名度不高，商標不會被搶注”這種話了，品牌著名度現(xiàn)在不高，不代表以后也做不起來；你現(xiàn)在不須要應(yīng)用國際商標，也不代表今后就永遠廢棄海外市場。所以建議大家，凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應(yīng)及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在出售國不被排斥，出售市場不被他人搶占。

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