據(jù)證券時報資訊，國內(nèi)服裝行業(yè)正閱歷改造開放以來最嚴(yán)重的一次“大退卻”。有專家預(yù)計,今年服裝行業(yè)整體至少減少4000億元營收，整體市場范圍縮水15%，大多數(shù)服裝品牌都面臨風(fēng)險。微觀之下，服裝花費萎縮，原料企業(yè)經(jīng)營、原材質(zhì)行業(yè)受市場需求擠壓，價錢一度觸及歷史新低，至今仍在低位彷徨。

新冠疫情下，居民外出運動減少，服裝售賣場合顧客流量低迷，服裝類上市公司幾乎清一色預(yù)告上半年事跡大幅下滑或虧損。出口市場受限，國內(nèi)市場供過于求，事跡不佳門店租金不減內(nèi)部虧損等等問題都成為了行業(yè)滑坡的原因。

反觀，安踏體育近日宣布的第二季度的初步事跡數(shù)據(jù)超預(yù)期，重要得益于電商業(yè)務(wù)錄得40%強勁增加。

同時截至7月18日的11周內(nèi)，英國服飾品牌Ted Baker零售額大跌50%但電商出售額大漲35%至3520萬英鎊。

可見疫情沖擊著各行業(yè)市場格式的轉(zhuǎn)變，服裝行業(yè)若想填補現(xiàn)下出售萎縮情形，可以以電商渠道為主流路徑，通過直播帶貨、社交電商等渠道創(chuàng)新，拉動線上出售，加速線上轉(zhuǎn)化，重新審視并合理計劃線下門店網(wǎng)絡(luò)，增強線上業(yè)務(wù)以滿足花費者需求，或許是可行之策。

全球服裝業(yè)進入“冰河期”

海外疫情的不斷惡化，讓眾多服裝品牌對自身現(xiàn)狀表達(dá)出了深深的憂慮。日前，GAP集團首席履行官索尼婭·辛格戈爾在公司博客上宣布資訊稱，他們做出了一個“苦楚的決議”，決議讓GAP集團在美國和加拿大的大部分門店員工休假。同時他還表現(xiàn)，將在未來幾周內(nèi)對GAP集團的辦公室和總部進行“艱苦但必要的”裁員，以“更充足地反應(yīng)當(dāng)前業(yè)務(wù)狀態(tài)的須要”。

與此同時，GAP集團向美國證券交易監(jiān)視委員會提交了一份文件。文件稱，由于全球新冠肺炎疫情影響，GAP大批門店被迫關(guān)閉，自2月份至今，集團已經(jīng)喪失70億元人民幣，并預(yù)計到4月底現(xiàn)金流只剩下50億元人民幣，若不能獲得資金贊助，公司情形將岌岌可危。

資訊一宣布，GAP的股價猖狂下跌，截至目前的市值蒸發(fā)大約280億元人民幣。GAP的信譽評級在尺度普爾全球評級近期被下調(diào)，目前評級為負(fù)面，理由是在流感大風(fēng)行期間，商店何時重新開業(yè)以及不肯定出售虧損的不肯定性。

雖然其他品牌并沒有就正在面臨的生存危機對外發(fā)聲，但依據(jù)已經(jīng)宣布一季報的服裝企業(yè)來看，包含優(yōu)衣庫、H&M、阿迪達(dá)斯的巨頭企業(yè)都披露了自3月以來全球的門店7成以上均因疫情影響而關(guān)店，其中優(yōu)衣庫、阿迪達(dá)斯在財報中指出，營收和利潤的進一步將有可能會連續(xù)到第二季度，且無法對疫情造成的影響無法做出估測和展望。

同時，由于奧運會的延期和所有賽事全面終止，體育服裝品牌宣揚門路與花費者的觸點受到了偉大的限制。耐克宣布的新廣告上面并沒有活動明星的面貌，而是寫著：“如果你曾妄想為無數(shù)人而戰(zhàn)，那么現(xiàn)在就是你的機遇了?！蓖瑫r，用小字標(biāo)注：“在家錘煉，就是為全世界而戰(zhàn)?！?/p>

“阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等活動品牌，隨著各大賽事的全面停滯其營銷運動也隨著全體流產(chǎn)，尤其是奧運會的延期，必定會打亂其本來的營銷籌劃和投放，這是很大的喪失?！本S寧體育開創(chuàng)人紀(jì)寧說。

值得注意的是，大部分品牌的線上業(yè)務(wù)得以正常經(jīng)營。阿迪達(dá)斯的財報顯示，第一季度電商渠道增加35%，3月份增加達(dá)55%，但仍舊強調(diào)“只能部分抵消實體零售的本質(zhì)性收入喪失”。

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