速賣通平臺宣布的平臺招商和評估政策增長了對品牌商標的嚴厲請求。這一政策的出臺將對速賣通平臺的入駐門檻、品牌建設(shè)以及商家的進出調(diào)劑發(fā)生一系列影響。因此，如果沒有品牌商標，速賣通的產(chǎn)品就無法上架。

Express政策規(guī)定，新產(chǎn)品的“品牌屬性”必需選擇商標。

全部行業(yè)啟動商標，向品牌發(fā)展。商標是速賣通平臺經(jīng)過100%企業(yè)調(diào)劑后對品牌連續(xù)發(fā)展的第二階段戰(zhàn)略。目前，速賣通平臺離真正的品牌還有一段距離，品牌處于企業(yè)與品牌之間的階段，所以速賣通將向平臺上的絕大多數(shù)行業(yè)提出商標請求，愿望賣家能代表賣家擁有或經(jīng)營品牌。

在新的速賣通規(guī)矩中，商標資歷幾乎已成為商品進入的根本門檻。平臺已推出全行業(yè)的商標，新產(chǎn)品的“品牌屬性”必需被選為商標。在Express平臺上沒有商標的產(chǎn)品將無法在貨架上出售，貨架上的所有產(chǎn)品都須要商標R證書或商標接收證書。注冊國內(nèi)商標的接收時光約為3、5個月，而美國的商標接收時光約為1周，因此美國商標的選擇更加及時。

速賣通平臺正變得更加專業(yè)化和精致化。每個速賣通賬戶只許可選擇一個業(yè)務(wù)規(guī)模，并可以在該業(yè)務(wù)規(guī)模內(nèi)經(jīng)營一個或多個重要類別。

現(xiàn)如今，全部供給鏈的分工越來越清楚，完美全部供給鏈管理的戰(zhàn)略也順應了市場發(fā)展的趨勢。當許多出售商想要做一個大而完全的工作時，專業(yè)精力就會相應地削弱。而專注于一兩個類別，真正做好產(chǎn)品和服務(wù)，就會有更大的競爭潛力。

這一系列在外部世界似乎正在轉(zhuǎn)變的新政策，實際上并沒有脫離快遞平臺一貫的品牌和專業(yè)化方向。隨著跨境出口電子商務(wù)市場的逐步正規(guī)化，只有專業(yè)賣家能力在洗牌期生存下來。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。