歐盟對(duì)于跨境電商方面的的規(guī)矩是有詳細(xì)的規(guī)定的，如果違背規(guī)矩，就會(huì)受到相應(yīng)的處分。近日美國(guó)活動(dòng)服裝制作商耐克就因未遵照歐盟在跨境出售方面的規(guī)則被處分1250萬歐元（相當(dāng)于1444萬美元）。

耐克是全球有名的體育活動(dòng)品牌，成立于1972年，總部位于美國(guó)俄勒岡州波特蘭市。耐克一直將“鼓勵(lì)全世界的每一位活動(dòng)員并為其獻(xiàn)上更好的產(chǎn)品”視為公司的主旨和終極的目的。公司生產(chǎn)一系列體育用品，包含服裝、鞋類、活動(dòng)配飾、活動(dòng)器材裝備等。

歐盟委員會(huì)表現(xiàn)，耐克的違法行動(dòng)產(chǎn)生在2004年至2017年之間，涉及巴塞羅那，曼聯(lián)，尤文圖斯，國(guó)際米蘭，羅馬等俱樂部的足球商品。在一份案件聲明中說到：“耐克阻攔了許多代理人在不同國(guó)度出售這些品牌產(chǎn)品，從而減少了花費(fèi)者的選擇和價(jià)錢。

歐盟實(shí)行了此次制裁，目標(biāo)是愿望增進(jìn)跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展和歐洲經(jīng)濟(jì)的增加。歐洲競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)委員Margrethe Vestager稱，耐克的所作所為剝奪了其他國(guó)度的足球迷購(gòu)置他們愛好的俱樂部商品的機(jī)遇，比如杯子、包、床單、文具和玩具。

案例的重點(diǎn)是耐克作為受俱樂部允許人的角色，用于制造和出售足球俱樂部品牌的商品而非耐克自己自有商標(biāo)為特點(diǎn)的商品。耐克阻攔商品銷往境外，剝奪了其他國(guó)度球迷購(gòu)置俱樂部商品的機(jī)遇，如杯子，袋子，衣物，文具和玩具。

她在一份聲明中提到：“耐克對(duì)許多品牌擁有允許權(quán)，它阻攔這些品牌在除了美國(guó)以外的國(guó)度或地域出售這些品牌的產(chǎn)品，導(dǎo)致花費(fèi)者的選擇減少。即使少量產(chǎn)品流出，物以稀為貴，價(jià)錢會(huì)大幅上漲。”這從基本上搗亂了經(jīng)濟(jì)秩序，觸犯了花費(fèi)者的合法權(quán)益。

耐克的具體做法包含：在合同中明白列出條款，制止被允許方在境外出售相干產(chǎn)品；如果被允許方罔顧條款，耐克就威逼與他們終止協(xié)定。榮幸的是，耐克的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度比擬好，愿意配合歐盟履行機(jī)構(gòu)，最終的罰款被削減了40%。

其實(shí)，這并非是歐盟針對(duì)此類規(guī)矩開出的第一例罰單。2018年12月18日：歐盟委員會(huì)判定美國(guó)服飾集團(tuán)Guess Inc. (NYSE:GES) 限制區(qū)內(nèi)的跨境出售，宣告懲處3,982.1萬歐元的罰金。

歐盟競(jìng)爭(zhēng)委員Margrethe Vestager 在新聞稿中指出，Guess Inc. 的分銷協(xié)定試圖阻攔零售商應(yīng)用其品牌名和商標(biāo)購(gòu)置搜索廣告、自主設(shè)定零售價(jià)、制訂出售規(guī)模及開展在線出售，妨害歐盟花費(fèi)者從其他成員國(guó)購(gòu)物，從而在中東歐市場(chǎng)保持較高定價(jià)，使保加利亞、克羅地亞、捷克、匈牙利、波蘭和羅馬尼亞等11個(gè)國(guó)度的零售價(jià)比西歐高出5%-10%。

歐盟委員在打擊電子商務(wù)違規(guī)行動(dòng)的進(jìn)程中，對(duì)轄內(nèi)1,900間從事跨境在線出售的公司進(jìn)行了一年的調(diào)查后，于2017年6月將眼光瞄準(zhǔn)了Guess Inc.，稱該集團(tuán)在2014年至2017年10月31日間違背了反競(jìng)爭(zhēng)法。

而鑒于Guess Inc. 充足配合調(diào)查且承認(rèn)違規(guī)，歐盟因此將罰金減免了50%。該集團(tuán)已經(jīng)在11月底的三季度財(cái)報(bào)中披露一筆3,700-4,060萬歐元的罰款，又表現(xiàn)集團(tuán)已經(jīng)依據(jù)歐盟的處分調(diào)劑營(yíng)商手段和商業(yè)協(xié)定，預(yù)計(jì)相干變動(dòng)不會(huì)對(duì)歐盟現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成本質(zhì)性的影響。

除了以上兩家服飾企業(yè)之外，谷歌也曾因違背歐盟反壟斷規(guī)矩被罰款43.4億歐元。

2018年7月18日，歐盟委員會(huì)宣告，由于谷歌采用“非法限制辦法”以增強(qiáng)其在搜索引擎方面的主導(dǎo)位置，違背了歐盟反壟斷規(guī)矩，歐盟委員會(huì)決議對(duì)谷歌處以43.4億歐元（約合50.6億美元）罰款。

真可謂國(guó)有國(guó)法，家有家規(guī)，即使是谷歌耐克這樣的跨國(guó)集團(tuán)，要想在歐盟區(qū)域內(nèi)拓展業(yè)務(wù)，一樣必需遵照相應(yīng)的規(guī)矩。

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