2019上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)典范案例剖析

網(wǎng)易考拉：加速線下布局

新布局

• 全球供給鏈
  

• 智慧保稅倉(cāng)

• 線下旗艦店
  

• 全球工廠
  

• 線上平臺(tái)

線下旗艦店

• 零售、體驗(yàn)、交換

• 智慧電子互動(dòng)屏

• 線上線下買通

• 2019布局15家線下店

全球工廠線下店

• 優(yōu)質(zhì)制作商品牌孵化器

• 連通優(yōu)質(zhì)制作商與花費(fèi)者

• 2019開設(shè)12家線下店，布局全國(guó)

網(wǎng)易考拉作為跨境電商頭部品牌,加速布局線下店,開設(shè)線下旗艦店和線下工廠店,旗艦店重體驗(yàn),全球工廠店在于銜接優(yōu)質(zhì)制作商與消費(fèi)者。艾媒咨詢剖析師以為,在當(dāng)代花費(fèi)者“新花費(fèi)”背景下,線下店有力地彌補(bǔ)了線上店體驗(yàn)感缺失這一問題,線上線下雙布局已經(jīng)成為了現(xiàn)今跨境電商平臺(tái)的一大趨勢(shì)。但是,網(wǎng)易考拉線下店重“體驗(yàn)”,而非產(chǎn)品出售,導(dǎo)致線下店人力店鋪等成本過高,須要進(jìn)一步把握店鋪運(yùn)營(yíng)成本。

網(wǎng)易考拉618：線上線下雙軌銜接

網(wǎng)易考拉：101分鐘突破去年首日全天交易額

環(huán)球年中購(gòu)物節(jié)：線上線下同價(jià)優(yōu)惠

線上運(yùn)動(dòng)

• 優(yōu)惠運(yùn)動(dòng)：優(yōu)惠券、紅包雨

• 考拉ONE物：通過短視頻，展示商品的外觀、用法、場(chǎng)景等

• 互動(dòng)分享：分享得紅包

• 會(huì)員運(yùn)動(dòng)：折上加折

線下運(yùn)動(dòng)

• 線下旗艦店：購(gòu)物滿618元送定制考拉公仔

• 線下工廠店：精選商品5-8折

質(zhì)量保證

• 百家品牌質(zhì)量保障籌劃

網(wǎng)易考拉在“618”期間采用雙線同價(jià)優(yōu)惠進(jìn)行線下促銷。艾媒咨詢剖析師以為,網(wǎng)易考拉應(yīng)用大促期間平臺(tái)熱度宣揚(yáng)線下店運(yùn)動(dòng),進(jìn)一步將線下店帶入消費(fèi)者視野,通過線上線下雙軌銜接,進(jìn)一步加強(qiáng)品牌滲透率。

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