行業(yè)競爭更趨劇烈，獲客成本過高成發(fā)展挑釁

中國跨境電商進(jìn)口平臺市場格式

• 第一梯隊：考拉海購、天貓國際

• 第二梯隊：奧買家、蘇寧國際、小紅書、京東國際、唯品會國際

• 綜合平臺：天貓國際、京東國際、蘇寧國際、拼多多、奧買家、考拉海購

• 垂直平臺：聚美優(yōu)品、豌豆公主、唯品會國際、蜜芽

隨著考拉海購被收購,中國跨境電商第一梯隊平臺同歸阿里旗下,行業(yè)市場格式發(fā)展偉大變更,頭部平臺的變動,為第二梯隊企業(yè)發(fā)展供給良好機會,市場競爭更趨劇烈。

艾媒咨詢剖析師以為,中國跨境電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)入加速期后,入局企業(yè)增多,而隨著2019年行業(yè)頭部市場格式產(chǎn)生變動,市場發(fā)展機會增多,各平臺也開端加大發(fā)展力度。在此環(huán)境下,各平臺獲客成本也連續(xù)攀高,成為平臺發(fā)展面對的重要挑釁。中國跨境電商平臺間的競爭,也更多關(guān)注在如何以更低的成本獲取流量。

海淘用戶對于品德和購物體驗看重水平不斷進(jìn)步

海淘重要吸引點

• 商品德量及安全較有保障

• 商品種類更加多樣化和新潮化

• 商品品德高、具有品牌效應(yīng)

跨境電商平臺存在問題

• 商品/商家監(jiān)管難

• 假貨風(fēng)險高

• 購物體驗單調(diào)

• 用戶信賴度降低

• 獲客成本高

發(fā)展方向

• 正品保障升級

• 購物體驗升級

艾媒咨詢剖析師以為,對優(yōu)質(zhì)商品和花費體驗的尋求是花費者海淘的初衷,但通過各類渠道海淘又各自存在不足,難以較好滿足正品保障需求。因此各電商平臺發(fā)展方向也集中為進(jìn)步平臺對于商品正品的保障以及晉升用戶花費體驗。

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