目前跨境電商零售的渠道重要分為兩種，一種是大型的電商平臺，如亞馬遜、eBay、Wish等等，還有另外一種自建站，也就是自己創(chuàng)立一個可以出售的網(wǎng)站，通過各種方法引流，將客戶引到自己的網(wǎng)站上進行購置，比如現(xiàn)在做的比擬大的像SHEIN、Anker、環(huán)球易購、棒谷等。

不同國度的花費者購物習(xí)慣也是有差別的，目前國內(nèi)比擬偏向于淘寶、天貓以及京東等的大型綜合平臺購物，不同的是海外用戶對獨立站的接收度非常高，而且更愿意在各品牌的官網(wǎng)進行購物，這就是構(gòu)成了很多品牌更愿意花錢建設(shè)獨立站的愿意。

大家都知道現(xiàn)在想要做好電商推廣引流是必需的，因此在第三方平臺，花費者的購置賣家都是須要付出成本的，然后自建的獨立站，特殊是垂直類目標獨立站，可以擁有自己真正的粉絲和忠誠用戶，可以運營成為自己的私域流量，并且達成多次購置，從而逐漸打造屬于自己的品牌，對塑造企業(yè)品牌是非常好的。

在大型的電商平臺，買家的所有行動數(shù)據(jù)和信息都是屬于平臺的，只是在你店鋪留下交易記載，后期要是關(guān)店，沒方法進行追蹤的，這對于一些想要打造自己品牌的商家是非常不利的，無疑是堵上了他們通往品牌之路的通道。而自建的獨立站就不一樣了，不管是買家的交易信息還是個人信息都是100%屬于商家自己的，后期要是保護好，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的安全和增值，可以對這些客戶進行二次開發(fā)，源源不斷的發(fā)掘數(shù)據(jù)價值。

獨立站相對自主權(quán)高，可以避免規(guī)矩制約，因為平臺四自營的，靈巧性非常高，不用擔(dān)憂平臺規(guī)矩變動而引起的運營后果不佳，同時可以通過產(chǎn)品奇特的設(shè)計進步產(chǎn)品的溢價空間。而且交易傭金成本低，減少了向第三方平臺繳納的交易傭金或年費，同時客戶支付時收取的服務(wù)費也比擬低。

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