要進(jìn)步廣告點(diǎn)擊率，從而體系科學(xué)地晉升廣告的轉(zhuǎn)化率，就要把期望點(diǎn)擊率和廣告的相干性兩手抓起來。進(jìn)步期望的點(diǎn)擊率與廣告的相干性是一個(gè)互補(bǔ)的進(jìn)程。相干度增長了，期望的點(diǎn)擊率自然會(huì)上升。

1、增長期望的點(diǎn)擊率

要想獲得更高的點(diǎn)擊率，首先要樹立準(zhǔn)確的廣告構(gòu)造。每一系列下的廣告帳號都是由幾個(gè)廣告組成的廣告組，下面是一個(gè)系列。此外，每個(gè)廣告組還包含一個(gè)癥結(jié)詞。

由名稱可知，癥結(jié)字在全部廣告構(gòu)架中非常主要。癥結(jié)字又分為三大類，

• 商標(biāo)術(shù)語：商標(biāo)名稱?！捌放?產(chǎn)品”(比如“XX牌衛(wèi)衣”)或“品牌+網(wǎng)址”等。

• 商品的核心詞：產(chǎn)品名。同樣，產(chǎn)品的核心詞也可以添加一些后綴。若您經(jīng)營B2B，您完整可以在產(chǎn)品術(shù)語之后添加B2B專著名詞，例如“衣櫥+供給商”。

• 競詞：增長癥結(jié)字時(shí)可添加競爭品牌名詞。這樣，你就等于有機(jī)遇吸引回家的顧客到你的網(wǎng)站。癥結(jié)字是有用的，但必定要確保用詞精練。在此我們供給的設(shè)置建議是：商標(biāo)名稱不超過5個(gè),最多10個(gè)產(chǎn)品的核心術(shù)語。癥結(jié)字不能太寬泛，也不能太詳細(xì)。觀眾太廣，必定會(huì)讓自己的廣告吞沒在眾多相似廣告中，無法吸引顧客的注意。而且太細(xì)的癥結(jié)字會(huì)讓你的受眾過小，導(dǎo)致整體的轉(zhuǎn)化量也無法上升。調(diào)節(jié)癥結(jié)詞的規(guī)模大小，這涉及到廣告相干度的問題。

2、進(jìn)步廣告相干度

進(jìn)步廣告相干度，對于癥結(jié)字，都要加減。在做刪減的時(shí)候，更好先刪掉那些不準(zhǔn)確而帶來大流量的詞語。刪去那些與一般癥結(jié)字沖突的否認(rèn)癥結(jié)詞。也就是說，如果你想為短裙做廣告，那么“裙子”雖然是一種建議設(shè)置的否認(rèn)癥結(jié)詞(流量大，不精確)，但既然這個(gè)詞與你的產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)，那更好不要把它設(shè)為否認(rèn)詞。

刪去過剩的癥結(jié)字：冗余的癥結(jié)字無法帶來有效的轉(zhuǎn)換和點(diǎn)擊。最后，不要忘了刪去沒有轉(zhuǎn)化的癥結(jié)字，及時(shí)止損。當(dāng)然，添加有效癥結(jié)詞有很多種辦法。例如依據(jù)網(wǎng)站提醒添加癥結(jié)詞?；騾⒄招袠I(yè)標(biāo)桿企業(yè)的廣告用語。第三方拓詞工具，也是不錯(cuò)的選擇。

此外，進(jìn)步廣告相干度的辦法還包含增長廣告循環(huán)周期、增長每個(gè)廣告組的廣告數(shù)目等。這是讓你的廣告循環(huán)更有彈性的方法。

把你的廣告組懂得為一堆水。水量更新周期越快，所帶來的新穎物資就越多，作為廣告商的收入也相應(yīng)增長！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。