我們知道做電商，店鋪流量是第一步，那么新店開(kāi)通流量的起源是什么，如何應(yīng)用推廣獲得更多的曝光和流量，這里其實(shí)可以應(yīng)用電商平臺(tái)的工具。這里重要說(shuō)下速賣通平臺(tái)直通車與靈犀推舉還有鉆展廣告的差別。

1、顯示地位：

直通車:涌現(xiàn)在主搜索list頁(yè)面的推廣地位和搜索頁(yè)面底部的推舉地位。

特色:重要搜索，籠罩人群的購(gòu)置目標(biāo)明白，流量容易轉(zhuǎn)化。

目的：測(cè)款，主攻，推爆。

優(yōu)化思路:癥結(jié)詞優(yōu)化。

靈犀推舉：涌現(xiàn)首頁(yè)猜你愛(ài)好，購(gòu)物車/珍藏夾/物流詳情頁(yè)等商品推舉地位。

特色:重要推舉，籠罩面廣，瞄準(zhǔn)邊逛邊買場(chǎng)景。

目的：拉新，種草，老用戶二次接觸，邊逛邊購(gòu)置場(chǎng)景不斷影響用戶決策。

調(diào)劑思路：人群定位與創(chuàng)意。

鉆展廣告：主頁(yè)焦點(diǎn)圖3/6幀。

特色:以品牌聲量為主，曝光度強(qiáng)，滿足店鋪季節(jié)性營(yíng)銷需求。

目的：品牌心理教導(dǎo)，突破圈層觸達(dá)。

優(yōu)化思路:配合店鋪運(yùn)動(dòng)登陸頁(yè)面和店鋪營(yíng)銷手腕。

2、扣費(fèi)方法：

直通車:按點(diǎn)擊扣費(fèi)。

建議：按點(diǎn)擊扣費(fèi)。

鉆展廣告：按千次曝光扣費(fèi)即CPM扣費(fèi)，實(shí)際曝光多少就扣多少。

3、廣告邏輯

直通車是依據(jù)商家購(gòu)置的癥結(jié)詞，匹配搜索癥結(jié)詞的特定受眾，在搜索成果頁(yè)面的廣告版位展現(xiàn)商家的推廣商品，是用戶產(chǎn)生自動(dòng)搜索時(shí)，能力看到的廣告。

靈犀推舉是依據(jù)商家的品類特色與受眾行動(dòng)匹配，智能聯(lián)想并推送賣家的產(chǎn)品給可能對(duì)該品類感興致的受眾面前，是用戶在“逛”的進(jìn)程中被動(dòng)吸收到的廣告，潛移默化的影響著買家的決策。

鉆展廣告則是鎖定固定的焦點(diǎn)圖版位，在賣家鎖定排期時(shí)光段和曝光量的設(shè)置下，將廣告直接推廣到受眾面前，更大化吸引受眾注意力，為賣家的店鋪和運(yùn)動(dòng)頁(yè)面引流的肯定性廣告資源。

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