對CPC廣告來說，最重要的問題是如何投放癥結(jié)詞，而針對不同的癥結(jié)詞，賣家所關(guān)注的指標也不一樣。當前賣家在投放高等促銷廣告(PLA)時，可以通過以下三種起源選擇投放的癥結(jié)詞。

1、買家的搜索詞

用戶在eBay網(wǎng)站的搜索框中，搜索癥結(jié)字之后涌現(xiàn)的其它相干詞匯。

2、eBay體系推舉癥結(jié)詞

賣家在選擇商品刊登之后，體系會推舉相干癥結(jié)詞，并進行相應(yīng)的報價。

eBay推舉癥結(jié)字起源于花費者搜索歷史數(shù)據(jù)，并通過機器學(xué)習(xí)算法對賣家進行推舉，因此建議賣家優(yōu)先應(yīng)用eBay推舉癥結(jié)詞做PLA廣告投放哦！

推舉癥結(jié)字不是永遠不變的，eBay體系中的癥結(jié)字會基于賣家投放的商品或者相似商品的花費者過去一段時光的搜索記載而轉(zhuǎn)變，各位賣家必定要定時查看廣告數(shù)據(jù)，做相應(yīng)的剖析和優(yōu)化。

3、由賣家定制的癥結(jié)詞

賣家將基于商品宣布頁面上的商品相干詞語，如題目、副題目、產(chǎn)品描寫等，或者是賣家在其他平臺投放CPC廣告所用的癥結(jié)字，也可以放入定制癥結(jié)詞投放。

目前PLA癥結(jié)詞匹配的辦法是“精準匹配”，什么是精準匹配(Exact Match)？

精準匹配是指在某些情形下，用不同的辦法進行匹配(包含單復(fù)數(shù)、大小寫和常用的縮寫)。顧客的搜索詞必需與賣家的癥結(jié)詞及其排序完整匹配，才有機遇展示廣告，精確匹配的癥結(jié)詞限制性最強，但與花費者搜索相干度更高，流量也最精確。

eBay將新增癥結(jié)詞匹配模式“詞組匹配”，什么是詞組匹配（Phrase Match）？

買家的搜索包括賣家投放的癥結(jié)詞及其排序匹配，廣告就有機遇被展示，詞組匹配支撐在該詞組前后添加其他癥結(jié)詞，但不能顛倒次序，不能在癥結(jié)詞中間插入其他詞。

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