亞馬遜競價優(yōu)化處新增了一個優(yōu)化功效：針對可見展現(xiàn)量進行優(yōu)化，這一優(yōu)化策略將以獲得更高的可見展現(xiàn)次數(shù)為目的優(yōu)化賣家的競價，從而贊助賣家進步產(chǎn)品認(rèn)知度。

從價錢上講，這個策略采取了每千個可見的顯示成本(vCPM)定價模式，賣家按顧客的每千次展現(xiàn)付費，也就是一千次曝光，而非按點擊付費。眾所周知，亞馬遜傳統(tǒng)的廣告模式都是按點擊付費，這也是首次推出以展現(xiàn)付費方法進行的廣告，對于亞馬遜廣告而言，這是一個跨越。

對于vCPM，大家可能會有一些疑問，什么是vCPM？

眾所周知，CPM是Cost Per Mille，也就是千人成本。那前面的“v”代表什么呢？是的，是visible，可以看到。vCPM代表的是可見的擴大數(shù)目。

亞馬遜將通過應(yīng)用這種優(yōu)化策略，向相干受眾投放相干廣告，以獲得更大的籠罩規(guī)模；同時，亞馬遜將優(yōu)化用戶閱讀次數(shù)，以贊助進步用戶在閱讀后對用戶的互動。

值得注意的是，更優(yōu)報價策略的引入是依據(jù)點擊次數(shù)和預(yù)期閱讀次數(shù)來肯定的，而其他的優(yōu)化策略以及商品推廣和品牌推廣運動的引入只是基于點擊次數(shù)。

此外，當(dāng)我們選擇優(yōu)化策略時，廣告至少會有50%的內(nèi)容在客戶視覺區(qū)域中至少存在一秒鐘，這里50%是指產(chǎn)品全體內(nèi)容的50%，而非圖片或題目。

下一步，我們將選擇“可視化展現(xiàn)優(yōu)化”之后如何選擇投遞。投放時可選擇商品的投放或觀眾投放。自然，“對可見展現(xiàn)優(yōu)化”的投放目標(biāo)都是為了樹立品牌認(rèn)知度。

首先是關(guān)于商品投放

為了擴展顧客籠罩規(guī)模，商品投放產(chǎn)品的目標(biāo)是通過與產(chǎn)品以外的潛在新顧客互動，因此在選擇投放商品類別時，更好選擇品類以外的品類。

商品的廣告欄重要顯示在商品詳細(xì)頁面。

此外將在制造廣告運動的最下面看到“創(chuàng)意”這個版塊。

在此，建議打開定制圖片，更好應(yīng)用產(chǎn)品場景圖或生涯方法圖，這樣在花費者購物目的不明白時，更容易被吸引。

其次是受眾投放

受眾投放的目的是通過與品類外的花費者進行互動來晉升品牌認(rèn)知度。

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