百度競價就是付費排名，但是不要以為就是給錢就可以了，其實這樣是不足夠的，除了錢，企業(yè)還需要自己選定關鍵詞，還要時時關注動態(tài)，進行調整。

關鍵詞選取：

一般情況下可以將關鍵詞分為：產品詞、地域詞、動作詞、效果詞、疑問詞、寬泛詞。但是每個行業(yè)都不一樣，要視行業(yè)情況而定。獲取關鍵詞可以使用百度助手關鍵詞推薦、百度搜索聯想詞、底部相關搜索詞、百度指數查詢、搜索詞報告關鍵詞。

創(chuàng)意的撰寫：

計劃建立起來以后，不能隨意的修改某條創(chuàng)意，不可以刪除，可以將不好的創(chuàng)意暫停同時可以在單元內添加新創(chuàng)意。一個單元內最好不要少于3條創(chuàng)意（2長1短為佳）。

寫創(chuàng)意時應考慮以下幾個方面：

1.插入通配符，盡量多飄紅；

2.整條創(chuàng)意要語句通順并與主題息息相關，同時要保證單獨的描述一也能使創(chuàng)意通順；

3.創(chuàng)意中可以帶些號召性的詞語，例如：歡迎搶購等；

4.寫創(chuàng)意時應選擇字數最多的關鍵詞；

5.創(chuàng)意中可以加些例如！、？等標點符號，吸引網民的注意，從而提升點擊率。

6.可以采用陳述句、疑問句等多種句式。

關鍵詞匹配方式：

若賬戶預算金額允許的話，可將部分關鍵詞設置為廣泛匹配，這樣可以提升點擊率，從而提升質量度；同時通過廣泛匹配得來的搜索詞報告也可以了解到網名的熱搜詞。但一般情況下，設置短語匹配，并且通過后期的觀察，將某些關鍵詞設短語精確或者精確模式。

賬戶搭建：

賬戶搭建每個行業(yè)都不一樣,一般情況下會按照推廣地域、業(yè)務類型等設置計劃，而后根據產品等設置分單元。

賬戶優(yōu)化：

做關鍵詞優(yōu)化時，優(yōu)化的順序是：先長尾關鍵詞，后核心關鍵詞。因為長尾關鍵詞比核心關鍵詞好優(yōu)化，長尾關鍵詞帶來的點擊率等會帶動核心關鍵詞的質量度，從而點擊率也會上去；先本地后外地。

在網站建設中，百度競價當然要掌握，而且還要靈活運用，這樣才能制勝互聯網。

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