天貓國際聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布趨勢前瞻報告，精準護膚、以油護體、情緒香氛、零食化養(yǎng)生、輕運動穿搭、低敏育兒成2022六大進口消費新趨勢。

報告顯示，當前消費者愈發(fā)希望針對性、高效地解決多種肌膚問題，64%的消費者購買護膚品時會重點關(guān)注成分，追求“精準護膚”。過去一年，天貓國際進口功能性護膚品的銷售額同比增長超200%，其中視黃醇、玻色因、神經(jīng)酰胺、果酸、維E等成分最受關(guān)注。

據(jù)介紹，“以油護體”是今年個護消費新趨勢，護發(fā)精油、沐浴油、身體精油等品類在天貓國際增速迅猛，其中功效是油類護理消費的最重要決策因素。

報告顯示，年輕消費人群積極尋求情緒療愈，體現(xiàn)個人風格品味的香氛用品需求強勁。在天貓國際，95后人群愛海淘小眾香水，會根據(jù)季節(jié)、穿搭、心情搭配不同香調(diào)，花香調(diào)、果香調(diào)、東方調(diào)最受歡迎。

天貓國際上，進口維生素紛紛推出軟糖劑型，褪黑素變身“睡眠水”，玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用，定制化維生素正流行。不僅如此，報告還顯示，美觀與實用兼顧的“輕運動穿搭”將持續(xù)受海淘消費者追捧。

此外，天貓國際上，低敏奶粉的銷售額增速領(lǐng)先整個奶粉品類，安全低敏、預(yù)防過敏、治療過敏等進階功效的奶粉需求增長迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，中國跨境消費用戶已達近3億，疫情中快速恢復(fù)的國內(nèi)市場展現(xiàn)出強大的內(nèi)需潛力，跨境電商新業(yè)態(tài)持續(xù)吸引海外新品牌、新品入華。過去三年來，天貓國際海外品牌數(shù)增長翻倍，消費人群上95后、00后增速最快。

截至目前共有全球87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中8成以上品牌首次入華。（來源：電商報）

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