有沒有發(fā)現(xiàn)亞馬遜有這么個(gè)習(xí)慣，之前平臺認(rèn)可的，賣家也都正常使用的東西，過段時(shí)間，突然就不讓用了，而且都不會(huì)提前和你打聲招呼的。

這不，最近跨境圈又爆新聞：大批賣家的白名單突然失效！導(dǎo)致產(chǎn)品和店鋪失去“品牌保護(hù)的外衣”，暴露在競爭對手面前，很有可能面臨被競對投訴而導(dǎo)致下架、封店的風(fēng)險(xiǎn)！除此之外，也無法繼續(xù)使用白名單上架新產(chǎn)品，這對于賣家來說無非是致命的打擊！

實(shí)際上，在跨境論壇上有相同遭遇的賣家并不少，大家表示白名單失效，審核嚴(yán)格，通過率不到1%，難道亞馬遜就要開始大嚴(yán)查了？

可能有些賣家并不知道白名單是什么，這里給大家解釋一下！

白名單是沒有注冊品牌前，為了上新鏈接而做的臨時(shí)措施。賣家把將要申請，或者正在申請的商標(biāo)（TM標(biāo)）向亞馬遜申請，通過以后，就可以在listing中使用這個(gè)商標(biāo)。

在沒有進(jìn)行品牌備案的情況下，可以暫時(shí)用“品牌白名單”應(yīng)急，白名單申請通過之后，后面產(chǎn)品發(fā)布就不需要寫no branded 或 N/A.....等。

圖片來源：亞馬遜

那么使用白名單，可能存在什么問題？

（1）品牌白名單只是暫時(shí)，如果一直不主動(dòng)注冊商標(biāo)，后面可能會(huì)失效，并且在銷售額不錯(cuò)的情況下，會(huì)被其他心懷不軌的賣家查到商標(biāo)沒有注冊，那么該商標(biāo)注冊權(quán)就可能被搶奪；

（2）未進(jìn)行真正的商標(biāo)注冊和品牌備案前，有可能被投訴侵權(quán)，導(dǎo)致下架或封店。

而此次大批量白名單失效的賣家，有很大一部分是沒有進(jìn)行品牌備案的賣家。

實(shí)際上，無論是大賣還是中小賣家，要想在行業(yè)內(nèi)保持長久的生存力和競爭力，必須有自己擅長的領(lǐng)域和獨(dú)特的優(yōu)勢。品牌、商標(biāo)這類標(biāo)識就有助于加強(qiáng)其在消費(fèi)者心中的印象，品牌化不僅能夠使賣家樹立自身影響力，還能防止一系列惡搞、侵權(quán)等行為。

商標(biāo)注冊可以為我?guī)硎裁矗?/p>

（1）亞馬遜平臺上：進(jìn)行商標(biāo)注冊后，可以通過申請品牌備案（TM標(biāo)也可備案），從而獲得亞馬遜的行銷支持，包括品牌保護(hù)、趕跟賣、使用A+頁面等。

（2）當(dāng)?shù)貒沂袌鲋校簾o論是線下還是線上任何平臺，只要你注冊了品牌，你的品牌將會(huì)在當(dāng)?shù)厥艿匠浞直Ｗo(hù)。

品牌備案可以為我?guī)硎裁矗?/p>

（1）阻止競爭者跟賣商品listing，或惡意修改listing內(nèi)容；

（2）可以使用產(chǎn)品A+頁面、界面優(yōu)化工具或品牌廣告，以增加銷售額；

（3）品牌備案支援擁有更熟練的技術(shù)幫賣家修正listing上的問題；

（4）可豁免UPC商品條形碼；

（5）簡化舉報(bào)侵權(quán)行為流程。

因此，Lily在這里提醒各位賣家們：要盡快進(jìn)行商標(biāo)注冊、備案；否則就是在平臺上走鋼絲！

（來源：Lily-亞馬遜）

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