亞馬遜本季度廣告收入增長了18%，而Facebook的業(yè)務(wù)有史以來首次萎縮。蘋果的iOS隱私政策的變化并沒有對亞馬遜產(chǎn)生深刻的影響，即便這對Facebook和Snap來說是一個主要問題。

社交媒體巨頭Meta和Snap正在告訴投資者，由于經(jīng)濟放緩，網(wǎng)絡(luò)廣告市場正在經(jīng)歷一些動蕩。

然而，亞馬遜正在發(fā)出一個非常不同的信息。雖然其大部分業(yè)務(wù)來自于電子商務(wù)和云計算，但亞馬遜通過讓品牌商支付大筆費用在該公司的網(wǎng)站和應(yīng)用程序上推廣其產(chǎn)品，建立了一個強大的在線廣告部門。

根據(jù)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，截至去年年底，亞馬遜占據(jù)了美國數(shù)字廣告市場的14.6%，僅次于谷歌的26.4%和Facebook的24.1%。

在第二季度，亞馬遜的增長速度超過了市場上任何一個較大的同行，也擊敗了其他的主要參與者。亞馬遜的廣告收入比去年同期增長了18%，達到87.6億美元，超過了分析師的預(yù)期，并強調(diào)了該部門的快速上升和對品牌越來越重要。

相比之下，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)有史以來第一次出現(xiàn)萎縮，沒有達到分析師的預(yù)期，而且該公司預(yù)測本期收入將連續(xù)第二次下降。

以下是頂級在線廣告平臺的增長率，從高到低排列：

亞馬遜：18%

Snap：13%

谷歌：12%

Pinterest：9%

推特：2%

Facebook：1.5%

與此同時，亞馬遜向華爾街提供了一定程度的保證，給出了第三季度收入增長13%至17%的預(yù)期。這將是廣告部門的福音，因為 “廣告業(yè)務(wù)隨著商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展而發(fā)展”，Insider Intelligence的分析師Andrew Lipsman說。

“從長遠來看，我認為亞馬遜正在建立一個絕對的廣告巨頭，”Lipsman說?！斑@個引擎將對廣告產(chǎn)生變革?！?/p>

與最近陷入困境的幾個社交媒體平臺相比，亞馬遜具有明顯的優(yōu)勢。2021年，蘋果的iOS隱私變化使廣告支持的網(wǎng)站更難跟蹤用戶，此舉對Facebook和Snap產(chǎn)生了巨大的影響。相比之下，亞馬遜是自己獨立的，需要廣告商直接去構(gòu)建廣告系列。

“擔心潛在經(jīng)濟衰退的公司正在將更多的廣告預(yù)算分配到亞馬遜這樣的地方，在那里他們更有可能看到投資回報?！盠ipsman說：“現(xiàn)在的廣告費是在向安全地帶逃亡，而安全地帶是指你能在廣告支出上顯示出可衡量的回報的地方。”

Pinterest目前正在大力投資電子商務(wù)，最近還請來了前谷歌商務(wù)主管Bill Ready擔任其新的首席執(zhí)行官，接替聯(lián)合創(chuàng)始人Ben Silbermann。

KeyBanc Capital Markets的分析師Justin Patterson說，有跡象表明Pinterest在電子商務(wù)方面取得了一些成功，其“幫助人們發(fā)現(xiàn)聯(lián)系人或在Pinterest上發(fā)現(xiàn)物品進行購物的算法也在繼續(xù)改進?！?/p>

Pinterest的收入略微低于分析師的預(yù)期，該公司還發(fā)布了一個令人失望的預(yù)測，即增長在個位數(shù)以上。但在激進投資者Elliott Management披露他是該公司的最大股東并表示“Pinterest在廣告和購物生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)了獨特的地位”之后，該股攀升了12%。

盡管對更廣泛的網(wǎng)絡(luò)廣告市場有種種擔憂，但媒體投資公司GroupM的全球商業(yè)情報總監(jiān)Kate Scott-Dawkins持有樂觀的態(tài)度，她說，“Facebook母公司Meta仍在帶來大量現(xiàn)金，雖然社交媒體平臺沒有經(jīng)歷疫情期間的那種蓬勃發(fā)展，但它們?nèi)杂许敿墢V告商的關(guān)注?！?/p>

Scott-Dawkins說，“無論當前的經(jīng)濟環(huán)境如何，品牌意識對消費品行業(yè)和其他行業(yè)的公司都很重要?！?/p>

最大的問題將是消費者是否會隨著時間的推移而減少支出，這可能會對公司的廣告預(yù)算產(chǎn)生更深遠的影響。如果是這樣的話，亞馬遜仍然可以搶占市場份額，但在一個美元較少的市場上。

文章來自CNBC，僅供行業(yè)交流。

（來源：陳十七）

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