亞馬遜dsp允許廣告主搜索并以編程方式購買整個互聯(lián)網(wǎng)上其他許多平臺上的展示位，包括視頻和圖片的展示位置。今天就來了解一下亞馬遜DSP層次結(jié)構(gòu)。

DSP是亞馬遜推出的一種依據(jù)系統(tǒng)收集的消費者數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心，分析消費者喜好傾向，主動向消費者展示的一種廣告模式。

通俗來說，它是基于亞馬遜廣告的真實消費者數(shù)據(jù)，然后通過對大數(shù)據(jù)的分析后為賣家提供主動觸達目標或潛在目標消費人群的一種推廣方式。

亞馬遜DSP層次結(jié)構(gòu)

通用的廣告結(jié)構(gòu)模型分成五個層次，分為廣告主，廣告推廣計劃（Campaign), 廣告推廣組（Ads Group)， 廣告人群（Audience), 廣告創(chuàng)意（Creative），亞馬遜dsp廣告的層次結(jié)構(gòu)也類似如此。

廣告主叫Entity或者叫Advertiser。類似品牌和子品牌的概念，一個Entity下面可以包含多個Advertiser。我們投放廣告就針對具體的廣告主（Advertiser）展開。

Orders : 類似廣告推廣計劃（Campaign) ，可以叫投放策略，設(shè)置廣告策略投放目標，總預算，推廣時間跨度等；

Line items : 類似廣告推廣組（Ads Group)，可以叫投放渠道，里面設(shè)置推廣渠道，定向條件（如定向人群，地址，IP等），具體出價等；

Audiences 和 Creatives 設(shè)置具體的投放人群和素材，從而實現(xiàn)程序化廣告里的千人千面展現(xiàn)；

類似一個廣告推廣計劃（Campaign）里可以包含多個廣告推廣組（Ads Group)，同樣一個Order可以包含多個Line items, 在每個Line items里面具體配置人群包和素材。

DSP廣告的本質(zhì)就是機器算法下的千人千面，所以創(chuàng)建人群包是DSP廣告投放的前提核心，通過兩種方法實現(xiàn)：

第一類：平臺根據(jù)消費者的搜索，瀏覽，購買，付款等數(shù)據(jù)，已自動配置好各種現(xiàn)成的人群包。

第二類：根據(jù)我們指定產(chǎn)品，品牌，或者旗艦店，設(shè)置一定條件（看過，買過，看過相似的，搜索過）加上回溯周期從而去抓取人群形成人群包。

人群包創(chuàng)建好之后，就可以在Line items即廣告推廣組（Ads Group)里進行各種人群包組合，從而進行投放。

二、設(shè)置投放素材

亞馬遜DSP后臺里創(chuàng)建素材，雖然有很多種，但主要分成三類：亞馬遜ASIN主圖素材，自定義圖片素材（例如場景圖），以及視頻素材?？紤]大多數(shù)投放還是在亞馬遜站內(nèi)，所以使用最多的是亞馬遜ASIN主圖素材。

亞馬遜ASIN主圖素材分成兩種，最開始普遍廣泛應(yīng)用的叫動態(tài)電子商務(wù)圖素材，即DEA素材。指定位置，但是表現(xiàn)形式可以千人千面多種多樣。

第二種叫自適應(yīng)素材，即REC素材，這種更加靈活，表現(xiàn)形式和位置都由機器算法來決定。REC素材一次性可以輸入20個ASIN， 每個ASIN可以自動生成11個位置圖的素材。因此在素材配置上效率會更高。

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（來源：跨境小師妹）

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