在今天的主流 主流市場中，任何想成為全球品牌的人都不能疏忽下面文中講到的這四類人，這四類人對新全球品牌來說是個大的挑戰(zhàn)。

1、ESG人群

這些人非?？粗丨h(huán)境保護(hù)、公正和可連續(xù)發(fā)展的生計方法、產(chǎn)品選擇和價值觀。他們關(guān)注賣家產(chǎn)品供給鏈對社會、周邊社區(qū)和供給鏈的影響，更終使賣家的社會更好。

這些人以為，賣家產(chǎn)品和服務(wù)的更終意義是讓社會變得更好，而不是讓少數(shù)股東和個人獲得更大的財富。在買家購置中，他們更愛好環(huán)保產(chǎn)品和不過度包裝的產(chǎn)品。他們愛好回收利用。他們關(guān)注賣家的生產(chǎn)和制作的商業(yè)模式是可回收的，關(guān)注共享和包容性的增加。

所以對ESG擁抱價值，擁抱賣家的生產(chǎn)、品牌流傳和產(chǎn)品ESG構(gòu)建全球品牌立全球品牌的關(guān)鍵基本。如果賣家在那里ESG有問題，幾乎會被一票否決；而ESG做得好，買家愿意支付20%到30%的溢價購置賣家的產(chǎn)品，ESG帶來廣大的價值。

2、家庭人群

家庭人群非常關(guān)鍵，因為它的要求穩(wěn)固且逐年放大，忠實度很高，不像很多新消費(fèi)群體，看起來很火爆，但是要求變動太快，沒有一個好的基本。

3、泛Z世代人群

今天，賣家的許多跨境電子商務(wù)賣家已經(jīng)從本來的基本產(chǎn)品逐漸進(jìn)入中產(chǎn)階級家庭。例如，在制造服裝時，賣家過去關(guān)注作風(fēng)和文化，但現(xiàn)在賣家可以反應(yīng)亞文化；做3C要融入中產(chǎn)階級家庭，還要重視設(shè)計和場景。賣家必需關(guān)注家庭成長。

4、銀發(fā)人群

對人群的細(xì)分和深刻研討是品牌的土壤，無論是從事新全球品牌、跨境電商還是品牌出海。

呼應(yīng)人群的變更，賣家也看到了很多新的品牌機(jī)遇，如品牌行為主義，是基于買家價值觀，以創(chuàng)造更好的社會為使命，生產(chǎn)和流傳產(chǎn)品，與買家互動，以流傳社會價值為目的。

買家會斷定賣家是否是品牌，再選擇購置，再選擇長期購置，并推薦他人購置。

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