玩具作為“宅經(jīng)濟(jì)”下爆火的品類(lèi)之一，在所有平臺(tái)的銷(xiāo)量都呈現(xiàn)了巨額增長(zhǎng)，eBay平臺(tái)也不例外。尤其是平臺(tái)上的中國(guó)賣(mài)家，表現(xiàn)良好。eBay美國(guó)站、英國(guó)站和德國(guó)站是所有站點(diǎn)里銷(xiāo)售量最高的三個(gè)站點(diǎn)。

如今2021年已經(jīng)進(jìn)入第二季度末，又將迎來(lái)Target="_blank">玩具產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季，中國(guó)賣(mài)家應(yīng)該開(kāi)始為接下來(lái)的旺季備品沖刺了。

從熱銷(xiāo)榜單看，eBay 2020年玩具品類(lèi)熱銷(xiāo)品種類(lèi)豐富，包括人型公仔/電影主角、遙控玩具、積木及建構(gòu)玩具、可收藏游戲卡、合金車(chē)、戶(hù)外玩具、桌上游戲、模型火車(chē)、拼圖等。

從平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，雖然傳統(tǒng)玩具仍然是最受歡迎的，但STEM玩具也備受家長(zhǎng)關(guān)注，帶有智能與科技元素的玩具深受各個(gè)年齡層人群的歡迎，新型玩具漸熱，發(fā)展?jié)摿ι詈瘛８鶕?jù)2021年玩具行業(yè)最新潮流趨勢(shì)和重點(diǎn)國(guó)家與地區(qū)的用戶(hù)需求，我們推薦玩具賣(mài)家在eBay等跨境電商平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注遙控玩具、積木玩具、戶(hù)外玩具等品類(lèi)。

1、2021年遙控玩具重點(diǎn)解讀

在eBay平臺(tái)，遙控玩具品類(lèi)分為各種部件及配件、整套遙控玩具、其他產(chǎn)品三大類(lèi)（L3分類(lèi)）。從銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，大中華區(qū)賣(mài)家的銷(xiāo)量主要集中在玩具部件和配件，以及整套玩具，其中美國(guó)站點(diǎn)銷(xiāo)量最高；玩具部件和整套玩具的銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，增速最高為英國(guó)站點(diǎn)。而從大中華區(qū)賣(mài)家在各玩具分類(lèi)的銷(xiāo)售占比看，產(chǎn)品供應(yīng)還有較大的提升空間。

eBay平臺(tái)玩具品類(lèi)熱銷(xiāo)品推薦

近年來(lái)，無(wú)人機(jī)一直是遙控玩具的主要銷(xiāo)售產(chǎn)品，但過(guò)去三年的數(shù)據(jù)顯示，遙控車(chē)及其他產(chǎn)品分類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)更為突出。大中華區(qū)賣(mài)家在遙控產(chǎn)品的銷(xiāo)售都集中于配件及部件，因此較多銷(xiāo)售處于低單價(jià)產(chǎn)品。其實(shí)，各個(gè)站點(diǎn)在高單價(jià)產(chǎn)品的需求比例較高，這是賣(mài)家開(kāi)拓商機(jī)的機(jī)會(huì)。

遙控玩具品類(lèi)2021年最新趨勢(shì)：

1)遙控頻率不斷升級(jí)改進(jìn)，藍(lán)牙技術(shù)進(jìn)入玩具，漸成發(fā)展主流。

2)APP操控功能增強(qiáng)，新型APP遙控玩具風(fēng)靡全球。

3)遙控車(chē)比賽盛行，遙控玩具從玩具向業(yè)余愛(ài)好的技術(shù)發(fā)展。

4)中國(guó)品牌產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高，質(zhì)量也達(dá)到世界水平，中國(guó)品牌漸受重視。

2、2021年積木玩具重點(diǎn)解讀

積木分類(lèi)在eBay平臺(tái)大致可以分為樂(lè)高、各種造型公仔、傳統(tǒng)積木玩具、積木套裝、其他品牌積木幾個(gè)子分類(lèi)。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2020年積木銷(xiāo)售超過(guò)eBay平臺(tái)整個(gè)玩具分類(lèi)10%；$50以下產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍有較高的占比，中價(jià)位產(chǎn)品銷(xiāo)售有不俗的增長(zhǎng)；積木套裝的銷(xiāo)售增長(zhǎng)最高。

近年來(lái)，有不少中國(guó)積木品牌以專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的生產(chǎn)控制、廣泛開(kāi)展IP合作、積極投入海外宣傳，在全球玩具市場(chǎng)上逐漸興起。在國(guó)際市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的中國(guó)積木品牌有邦寶（BanBao）、星堡積木（XINGBAO）、啟蒙、KEEPPLEY等。這些熱銷(xiāo)品牌的熱銷(xiāo)品都有以下特點(diǎn)：

①   擁有大型品牌沒(méi)有著力的主體，如軍事、有中國(guó)特色等；

②   都是微顆粒產(chǎn)品；

③   包含不同設(shè)計(jì)的單一主題套裝；

④   含有智能元素。

積木玩具2021年最新趨勢(shì)：

1)科技及STEM元素愈發(fā)流行。

2)海外倉(cāng)銷(xiāo)售商機(jī)強(qiáng)勁。

3)除了兒童，積木產(chǎn)品覆蓋面廣，不斷輻射其他年齡組群。

4)拓展熱門(mén)IP領(lǐng)域，獲取品牌跨界優(yōu)勢(shì)。

eBay平臺(tái)玩具品類(lèi)熱銷(xiāo)品推薦

3、2021年戶(hù)外玩具重點(diǎn)解讀

大中華區(qū)賣(mài)家在戶(hù)外玩具的表現(xiàn)搶眼，從eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，戶(hù)外玩具是2020年大中華區(qū)賣(mài)家銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快速的分類(lèi)，部份產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)非常明顯。

2021年高潛力熱銷(xiāo)品推薦：

①騎行電瓶車(chē)：戶(hù)外玩具最暢銷(xiāo)的品類(lèi)之一，同時(shí)也是2020年全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)排名第三的產(chǎn)品。產(chǎn)品的單價(jià)比較高，暢銷(xiāo)品價(jià)格大約在$200-300左右。中國(guó)賣(mài)家一般能得到各大汽車(chē)品牌授權(quán)生產(chǎn)，不過(guò)對(duì)中國(guó)賣(mài)家較大的挑戰(zhàn)是，買(mǎi)家對(duì)這產(chǎn)品的售后服務(wù)要求更高；

②兒童專(zhuān)用蹦床：戶(hù)外玩具第二最暢銷(xiāo)品類(lèi)，也是2020年全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)第一名的產(chǎn)品。暢銷(xiāo)品價(jià)格大約在$50-100，同時(shí)可以出售周邊商品，如彈簧、床圍、保護(hù)網(wǎng)等；

③充氣城堡和玩具：2020年全年銷(xiāo)售前五名產(chǎn)品，在美國(guó)站的銷(xiāo)量特別高，暢銷(xiāo)品價(jià)格大約在$300-500之間。該產(chǎn)品可以包含不同設(shè)計(jì)和規(guī)格，賣(mài)家的商機(jī)可以很多。

除了品類(lèi)之外，玩具品類(lèi)的站點(diǎn)選擇方面可以考慮德國(guó)站，根據(jù)eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前大中華區(qū)賣(mài)家在德國(guó)站銷(xiāo)售占比偏低，證明這個(gè)站點(diǎn)依然有不少待開(kāi)拓的商機(jī)。更多eBay平臺(tái)選品知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注跨境哥倫布，小布丁將持續(xù)為你分享選品技巧。

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