全球環(huán)境和RCEP在政策加速催化下，東南亞市場(chǎng)有廣大的跨境電子商務(wù)出口機(jī)遇。去年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)4000萬(wàn)，到達(dá)4.4億，其中超過(guò)90%的買(mǎi)家愛(ài)好在線消費(fèi)和購(gòu)置。那么，在疫情時(shí)期，東南亞跨境電子商務(wù)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展呢？

一、向精致化、品牌化轉(zhuǎn)型

受疫情影響，跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)成本上升，管理需要盡快從粗糙向精致化改變。在日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格式下，一流的品牌形象尤為關(guān)鍵。目前，跨境電子商務(wù)商業(yè)模式主要包含泛品賣(mài)家、精品品牌和獨(dú)立平臺(tái)，具有品牌優(yōu)點(diǎn)、類(lèi)別優(yōu)點(diǎn)或團(tuán)隊(duì)優(yōu)點(diǎn)的賣(mài)家更有機(jī)遇擴(kuò)展。

從以下幾個(gè)方面思考品牌轉(zhuǎn)型：

1、選擇或造就品牌溢價(jià)才能高的品牌；

2、樹(shù)立相應(yīng)的品牌價(jià)值觀，承載附加值空間，也是與買(mǎi)家樹(shù)立深度聯(lián)系的重要；

3、優(yōu)先選擇高垂直、程度擴(kuò)大的商品類(lèi)別，找到分別化定位，進(jìn)入新興市場(chǎng)。

二、抓住疫情下宅經(jīng)濟(jì)的新機(jī)會(huì)

受新型冠狀病毒影響，買(mǎi)家逐漸將消費(fèi)行動(dòng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。除了口罩、家具、小家電、辦公椅等防疫資料外，還有很多產(chǎn)品在疫情期間銷(xiāo)量大幅增加。在疫情時(shí)期，家庭經(jīng)濟(jì)要求將提高釋放。家庭經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品作為買(mǎi)家購(gòu)置的關(guān)鍵物質(zhì)，將成為跨境電商平臺(tái)的關(guān)鍵選擇維度。

三、利用海外倉(cāng)庫(kù)的優(yōu)點(diǎn)

海外倉(cāng)庫(kù)是指跨境電子商務(wù)賣(mài)家在海外目的市場(chǎng)樹(shù)立的倉(cāng)庫(kù)?？缇畴娮由虅?wù)賣(mài)家將國(guó)內(nèi)商品運(yùn)輸?shù)絺}(cāng)庫(kù)。當(dāng)買(mǎi)方訂購(gòu)相關(guān)商品時(shí)，跨境電子商務(wù)賣(mài)方將送貨指令直接從買(mǎi)方所在國(guó)的倉(cāng)庫(kù)發(fā)送出去。

中國(guó)跨境電商賣(mài)家憑借成本低、收發(fā)、退換貨便利等優(yōu)點(diǎn)，可以更好地實(shí)行海外倉(cāng)本地化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，占據(jù)東南亞本土市場(chǎng)。

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