隨著越來越多的中國跨境電商的涌現(xiàn)，再加上固有的海外市場競爭對手，跨境電商更終將走向品牌競爭。那跨境電商該如何做好品牌化呢？

1、打好品牌的基本

沒有堅實的基本，品牌很容易曇花一現(xiàn)。品牌的基本是什么？說起來，只有兩個要點：

第一點是品牌定位：要進入一個新的市場環(huán)境，賣家需要充足了解當?shù)氐氖袌霏h(huán)境，并進行全面的市場調(diào)研。

例如，市場分析、競爭對手、產(chǎn)品優(yōu)點和品牌交流游戲、買家行動習(xí)慣、媒體采購策略等。只有通過充足的市場調(diào)研，能力為賣家制訂明白的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌形象定位。

第二點是產(chǎn)品競爭力：產(chǎn)品競爭力不僅指質(zhì)量，還包含產(chǎn)品創(chuàng)新、是否滿足新的買家要求等。沒有好的產(chǎn)品，無論品牌流傳多么洪亮，都將是啞槍、煙花。

在打造品牌的流程中，跨境電商應(yīng)當不斷通過SocialListening掌握買家對品牌和產(chǎn)品的實時反饋，確保營銷決策的準確性或優(yōu)化調(diào)整。

2、樹立品牌官網(wǎng)

想象一下，當買家面對一個奇異的新品牌和新產(chǎn)品時，大概率都會去谷歌搜索下，了解下產(chǎn)品榮譽等等。此時，如果品牌自己的官方網(wǎng)站涌現(xiàn)，它將立即給人們一種合規(guī)和信賴的感知，并提供重要信息，盡可能增進決策。

官方網(wǎng)站是所有平臺真正不變、品牌可控、鏈接的基本地位。視察近年來成功的海外品牌，他們大多樹立了自己的官方網(wǎng)站，使官方網(wǎng)站成為獨立的在線店鋪，這有很多優(yōu)點。

從交流的角度來看，官方網(wǎng)站可以集中體現(xiàn)品牌的視覺審美和品牌形象，有利于買家發(fā)生品牌印象。同時，它也可以成為賣家的公共關(guān)系交流地位，可以通過網(wǎng)站顯示后續(xù)的新聞內(nèi)容和賣家動態(tài)。

從用戶運營的角度來看，獨立站可以幫助品牌積聚大批有價值的用戶數(shù)據(jù)。誰是購置產(chǎn)品的買家，他們的年紀，他們愛好的產(chǎn)品，他們的價錢偏好，將成為非常關(guān)鍵的用戶洞察力，可以幫助賣家更好地實現(xiàn)用戶運營和產(chǎn)品更新，包含品牌流傳創(chuàng)意。

以上是和賣家分享的跨境電商該如何做好品牌化，希望對跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運營。

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