跨境賣家投放廣告的重要詞有不同的分類辦法，跨境賣家常說的大詞、長(zhǎng)尾詞、類別詞、出單詞等，這些重要詞都是如何劃分的，下面來具體的看下。

1、按重要詞屬性分類：

1）品牌商品重要詞：以品牌名稱、商品名稱或一些變體為重要詞。

2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌重要詞：以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌和商品為重要詞。

3）彌補(bǔ)商品重要詞：?jiǎn)为?dú)出售但應(yīng)用商品（相互創(chuàng)造要求）作為目的，如我的詞是洗發(fā)水，也許我的彌補(bǔ)商品是護(hù)發(fā)素，因?yàn)閮烧咧g有要求，或者我的充電插座和我的充電線，可以作為重要詞設(shè)置的彌補(bǔ)商品。

4）類別外重要詞：目的是獲得與商品無關(guān)但可以獲得一些類別外曝光的重要詞，以幫助買家購置商品。例如，雨傘和雨鞋可能不屬于同一類別，但它們可以獲得一些額外的曝光和相似的應(yīng)用場(chǎng)景。

5）主動(dòng)投放重要詞：將主動(dòng)廣告活動(dòng)中的高效查詢?cè)~條作為手動(dòng)投放廣告活動(dòng)的重要詞。

2、依據(jù)消費(fèi)者搜索屬性進(jìn)行分類

也是賣家日常溝通中常用的說法：

1）大詞/類別詞：如tablelamp臺(tái)燈，是指規(guī)模大，要求相對(duì)隱約；類別詞是指大類或相對(duì)有限的小類，規(guī)模相對(duì)較大。

2）屬性詞：如LEDtablelamp，Bedsidetablelamp，Redtablelamp，其中LED，Bedside，Red是屬性詞。屬性詞是一些更具體的描寫詞，用來潤飾大詞和類別詞，如色彩、功能、賣點(diǎn)、材質(zhì)、作風(fēng)、用處等，這是我們經(jīng)常遇到的重要詞，更能幫助賣家形成長(zhǎng)尾詞。

3）長(zhǎng)尾詞：如DimmableLEDtablelampblack，它不是一個(gè)單獨(dú)的特定詞，而是一個(gè)由多個(gè)屬性詞和類別詞組成的長(zhǎng)詞鏈接，包含品牌詞。它有一個(gè)或多個(gè)屬性詞，要求非常明白。通常，當(dāng)消費(fèi)者搜索長(zhǎng)尾詞時(shí)，要求可能非常精確，購置的可能性非常大，所以這也是賣家非常愛好的詞。

4）節(jié)假日/旺季專屬詞：如：PrimeDay，Blacktoschool，blackfriday，SyberMonday，etc，指的是一些特定的節(jié)日，或者假期。如果業(yè)務(wù)類別與學(xué)生或校園有關(guān)，在Blacktoschool返校日可能會(huì)遇到流量上升或小高潮，包含流量上升或小高潮，包含流量上升或小高潮，包含Christmas等等，這些詞可以作為旺季的專屬詞。

以上是和賣家分享的跨境電商的廣告重要詞分類講解，希望對(duì)跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營。

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