跨境賣家在投放Facebook廣告的時候，品牌站和爆品站的投放辦法是不一樣的，下面就來從選品思路和投放思路說說品牌站與爆品站的Facebook投放差別。

1、選品思路

品牌站和爆品站的選品思路非常不同。

首先來談?wù)勂放普?。它的產(chǎn)品選擇理念更多地從非廣告的角度思考。一般來說，它是固定類別的合作伙伴或自己的產(chǎn)品。賣家希望通過營銷手段慢慢推廣這些類別，占領(lǐng)必定的市場份額。因此，普通品牌站的商家可以接收前期的損失，更加關(guān)注品類或品牌在未來市場的份額。

爆款產(chǎn)品站更關(guān)注這些類別是否能在Facebook或其他廣告渠道迅速下單、迅速收款等。也就是說，爆款產(chǎn)品站能否快速發(fā)生后果甚至盈利，實際上89%的重心都在選擇產(chǎn)品，其他因素的比例不是很大。

因此，在爆款產(chǎn)品在中國風(fēng)行的時候，很多賣家都是名義上發(fā)掘其他公司可以玩Facebook的投手，但實際上他們發(fā)掘的是有選擇產(chǎn)品的想法，可以選擇在短時間內(nèi)迅速獲利的投手。

2、投放思路

爆品站的主要思路是如何迅速 資料和受眾，通過聯(lián)合廣告系列類型(ABO和CBO)迅速獲得下一個可以迅速增長數(shù)目的產(chǎn)品。

在第一輪迅速測量可推廣的產(chǎn)品后，要點是迅速復(fù)制大批廣告，籠罩更多的人，并盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。因此，在爆款產(chǎn)品打法中，時間對投手來說非常關(guān)鍵。因為一般來說，爆款產(chǎn)品可以風(fēng)行大約兩個月，當(dāng)廣告推廣到第二周和第三周時，很容易開端涌現(xiàn)大批跟賣。

品牌站的投放理念相比較較靈巧。因為一般來說，品牌站不僅僅是幾個月的推廣，而且是一個至少半年甚至更長的項目，所以品牌在不同的階段有不同的思路和焦點。

此外，品牌站點減弱了在渠道中選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵性，涉及到品牌的各個方面。因此，F(xiàn)acebook頻道中不同類別的投放思路也略有不同。

品牌站當(dāng)然也有其投放思路的慷慨向。

在推廣的早期階段，首先通過不同的廣告目的和相應(yīng)目的的預(yù)算比例來控制用戶的成本，聯(lián)合廣告系列類型來 引流產(chǎn)品，核心受眾，以及不同形式的資料來吸引新用戶的網(wǎng)站；然后優(yōu)化這些數(shù)據(jù)，慢慢到達(dá)各種指標(biāo)的目的數(shù)據(jù)值。

在中后期階段，新用戶群體將依據(jù)初始 的受眾方向和資料方向進(jìn)行擴(kuò)大。同時，賣家需要控制創(chuàng)新和再營銷的比例，依據(jù)網(wǎng)站不同階段的目的，完成新用戶數(shù)目和穩(wěn)固的ROAS。

以上就是和賣家們分享的品牌站與爆品站Facebook廣告投放的2點差別，希望對賣家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場更好的運營。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。