跨境賣家投放Facebook廣告時，肯定都遇到過廣告疲勞的問題，當(dāng)廣告首次涌現(xiàn)時，買家會很感興致，但當(dāng)廣告頻率過高時，買家往往會對它失去興致，甚至覺得無聊。

當(dāng)買家厭倦了廣告時，廣告的點擊率就會降低。同時，它還將下降廣告的相關(guān)性分?jǐn)?shù)，增長每千次顯示和每次搜索結(jié)果的成本，直接導(dǎo)致廣告成本上升，下降了整體回報。

如何避免廣告疲勞？

1、賣家需要注意廣告顯示的頻率

如果目的受眾觀看過三次以上的廣告，賣家需要進(jìn)行調(diào)整。通過Facebook廣告管理器，賣家可以看到點擊率降低、頻次上升的廣告。

獨立站賣家可以通過兩種方法進(jìn)行調(diào)整，一種是調(diào)整廣告內(nèi)容，賣家可以通過轉(zhuǎn)變廣告背景色彩或廣告文案，不斷調(diào)整廣告的整體顯示后果。通過奧妙的調(diào)整，讓買家總是堅持新穎感，這可以清除廣告疲勞。在改換背景色彩時，應(yīng)注意廣告的整體后果，避免未來改換而改換，整體后果也會影響點擊率。

廣告圖片應(yīng)盡可能簡練，避免應(yīng)用太多的細(xì)節(jié)，這很容易讓買家找不到重要點。文案需要應(yīng)用盡可能多的號令性語言來引誘買家點擊。

2、也可以通過調(diào)整廣告受眾來避免廣告疲勞

首先，賣家可以設(shè)置頻率上限，限制所選受眾看到賣家的廣告頻率。其次，賣家還可以通過樹立新的目的受眾來避免廣告疲勞，這也可以幫助賣家擴展受眾，從而獲得更多的流量。

然而，目的受眾的選擇要求賣家進(jìn)行更多的 ，如果精渡過低，轉(zhuǎn)化率就不會高。

為了有盡可能好的Facebook廣告后果，獨立站賣家需要充足了解買家心理，能力更好地調(diào)整投放策略。

除了點擊率外，賣家還應(yīng)注意進(jìn)一步轉(zhuǎn)換率，影響轉(zhuǎn)換率的因素很多，包含網(wǎng)站開放速度、登錄頁面設(shè)計、產(chǎn)品本身等。賣家需要優(yōu)化每一個細(xì)節(jié)，以更終進(jìn)一步廣告投資回報率，以更大限度地下降成本，同時獲得訂單。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。