媒體購(gòu)置是在網(wǎng)站、YouTube、廣播和電視等數(shù)字和離線平臺(tái)上購(gòu)置廣告空間和時(shí)間的流程，也就是說媒體購(gòu)置是一種用于付費(fèi)營(yíng)銷工作的流程。那媒體購(gòu)置有沒有技巧呢？當(dāng)然是有的。

1、制訂戰(zhàn)略

在推出廣告系列之前，品牌必需弄了解一些事情。

第一個(gè)問題是，品牌競(jìng)選的目的是什么？想要更多的網(wǎng)站流量、品牌知名度和社會(huì)參與嗎？將品牌團(tuán)隊(duì)集中在一個(gè)目的上將有助于品牌集中精神，更好地跟蹤品牌廣告系列的成功。

這將引誘重要進(jìn)度指標(biāo)(KPI)。品牌需要他們監(jiān)控自己的廣告系列，并明確是否需要任何調(diào)整。更后，品牌廣告系列需要預(yù)算。如果是長(zhǎng)期廣告系列，品牌可以設(shè)定日常預(yù)算。

這些程序通常在媒體計(jì)劃階段完成。然而，在某些情形下，媒體計(jì)劃師也負(fù)責(zé)購(gòu)置廣告。

2、明確品牌的目的，在哪里可以找到

品牌的下一步是明確廣告系列的目的群體和更合適聯(lián)系他們的網(wǎng)絡(luò)。

在購(gòu)置媒體時(shí)，品牌可以通過裝備、地位、行動(dòng)、興致、網(wǎng)絡(luò)訪問器等來定位受眾。

3、設(shè)置品牌廣告系列

這一步將依據(jù)品牌應(yīng)用的媒體購(gòu)置平臺(tái)而有所不同。

然而，通常在應(yīng)用DSP時(shí)，品牌會(huì)輸入自己的廣告系列詳細(xì)信息，如廣告系列類型、創(chuàng)意資產(chǎn)、預(yù)算、目的受眾和投標(biāo)策略。因此，一旦流程完成，要做的就是啟動(dòng)并期待結(jié)果。

如果品牌采取直接辦法，則可能是品牌團(tuán)隊(duì)與出版商客戶經(jīng)理之間的合作流程。

4、跟蹤結(jié)果并優(yōu)化

啟動(dòng)廣告活動(dòng)更令人高興但也可能是更恐怖的部分是跟蹤后果。

一旦啟動(dòng)，品牌就可以開端收集廣告后果的數(shù)據(jù)。在這個(gè)階段，不要做出太快的決議是很關(guān)鍵的。在換檔之前，品牌需要收集足夠的數(shù)據(jù)來充足了解情形。

媒體購(gòu)置的工作是在不超過預(yù)算的情形下充足施展廣告潛力。因此，如果廣告沒有到達(dá)預(yù)期的后果，則應(yīng)在廣告系列中進(jìn)行調(diào)整。希望以上內(nèi)容對(duì)您有幫助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。