谷歌作為搜索引擎行業(yè)的老大哥，其廣告業(yè)務也是跨境賣家獲得搜索曝光和引流的關鍵方法，那谷歌廣告搭建常犯的一些錯誤，賣家有踩雷嗎？

1、應用錯誤的匹配形式

谷歌的匹配形式主要有四類：普遍匹配、普遍匹配潤飾符、短語匹配和完整匹配。短語匹配將代替普遍匹配的潤飾符。事實上，這三者之間的關系是觸發(fā)量從多到少的變更。普遍匹配主要與用戶搜索內容和設置的重要字有關，可以觸發(fā)廣告。

2、GDN未刪除

谷歌有兩種廣告渠道，一種是搜索廣告網絡，另一種是展現(xiàn)廣告網絡。搜索廣告，這是我們在谷歌搜索重要詞時的廣告；在谷歌的一些合作網站上展現(xiàn)廣告網絡。對于一些新手小伙伴來說，經常錯誤地選擇展現(xiàn)廣告網絡。事實上，這是一個很大的錯誤。

展現(xiàn)廣告將獲得大批無效點擊，大部分流量不精確。因此，在廣告的早期階段，不要檢討GDN。當然，在發(fā)表的中后期，賬戶積聚了必定的數(shù)據(jù)，當想擴大時，可以單獨創(chuàng)立一個系列來跟蹤GDN的后果。

3、應用太多重要詞

有很多新賣家在做廣告的時候，會想放盡可能多的重要詞，但這并不利于更終的轉化。

在早期 中，可以放很多重要詞，但需要分組放置。谷歌建議每個廣告組創(chuàng)立5-20個親密相關的重要字，以便在整理廣告系列時進行調整。此外，還可以針對相似的重要詞設置高度相關的廣告副本，并推廣特定的陸地頁面。

4、不應用否認重要詞

否認重要詞意味著賣家的廣告不會涌現(xiàn)在不相關的詞下。

當通過重要詞計劃師找到重要詞時，我們經常會看到像amazon、free、eBay和Target這樣的詞。大多數(shù)搜索此類重要詞的用戶群體都想在此類平臺上購置。此時，賣家需要消除這些重要詞。

此外，廣告展現(xiàn)一段時間后，搜索詞匯報告中會有相關用戶搜索詞匯，此時可以消除一些不相關詞匯。這不僅可以更好地控制賣家的廣告，減少一些不精確的流量，進一步質量分數(shù)，還可以減少不必要的廣告費用。

5、未添加廣告附加信息

附加信息主要包含附加鏈接、附加宣傳信息、附加價錢信息、構造化摘要、附加圖片信息等。

附加的廣告信息可以在賣家的廣告中增長更多的內容，進一步廣告的競爭力，吸引用戶的注意。它可以進一步賣家的點擊率20%或更多，所以在構建廣告的流程中，賣家必需充足利用。

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