隨著中國跨境電子商務(wù)的強勁發(fā)展勢頭，中國品牌也借此機遇出海。2022年是中國跨境業(yè)務(wù)爆發(fā)的一年，但中國品牌在出海后屢遭包抄，真正被外國消費者認可的中國品牌寥寥無幾。面對這樣的困境，中國跨境品牌賣家如何走跨境電子商務(wù)之路？

近年來，在跨境電子商務(wù)行業(yè)，商品出海VS品牌出海一直是一個有爭議的話題，因為對于大多數(shù)中小型賣家來說，當范圍仍然很小，人數(shù)和SKU不多時，是否有必要進行精致的品牌運營？然而，對于一些大賣家來說，沒有品牌的產(chǎn)品很容易被他人復(fù)制甚至超出。因此，沒有賣家希望他們的產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的惡性競爭，利潤小，出售多。猖狂分銷的模式更多可以使賣家大而不強，無法獲得客觀利潤。

亞馬遜全球門店發(fā)表了2022年的戰(zhàn)略要點，即推進品牌賣家打造全球品牌，從而創(chuàng)造長期企業(yè)價值。具體戰(zhàn)略如下：

1.打造品牌，提高品牌。

依據(jù)2022年對亞馬遜賣家的一項調(diào)查，93%的中國賣家了解地知道在亞馬遜商店樹立品牌的關(guān)鍵性。與此同時，75%的中國賣家對在亞馬遜樹立品牌后樹立品牌有很大的信念，因為他們相信通過進一步品牌影響力可以帶來必定的出售額，此外，每年都有大批的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球網(wǎng)站開店，其中許多是試圖打造品牌的。

2.統(tǒng)籌短期業(yè)績，實現(xiàn)長期品牌價值。

自2022年以來，亞馬遜將為賣家提供全周期的產(chǎn)品和服務(wù)（包含品牌形象和展現(xiàn)、排水推廣、品牌分析洞察力、品牌保護等維度），并將持續(xù)投資品牌建設(shè)工具和產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)化，幫助賣家思考短期業(yè)績，實現(xiàn)長期品牌價值的積聚。

除上述兩點外，亞馬遜還針對品牌賣家不同發(fā)展階段的特征和特征，推出了三個起點、幫助和飛躍計劃，以滿足不同賣家樹立品牌的要求。

中國知名品牌賣家將涌現(xiàn)在海外市場的許多消費品類別中。雖然今天的商品出海是當前的情形，品牌出海尚未普遍產(chǎn)生，但依托供給鏈優(yōu)點壯大的大范圍商品出口和跨境電子商務(wù)基本服務(wù)的成熟，中國品牌出海將蓬勃發(fā)展。

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