中東電商發(fā)展迅速

依據MENA【中東新聞社（MiddleEastNewsAgency）】研討表明，沙特阿拉伯電子商務市場每年增加27％，到2022年到達約100億美元，占零售總額的8％。在阿聯酋，預計電子商務每年將增加31％，到2022年將到達89億美元。在埃及，預計電子商務每年將增加33％，到2022年將到達29億美元。

中產階級的擴大，女性影響力日益增加，物流的改良以及二、三線城市的在線產品的增長驅動著中東電商市場的迅速發(fā)展。

來自：OMDArabnet;eMarketer;E-commerceFoundation;Euromonitor;BMIResearcha;Insights;PAYFORT;Bainanalysis

中東在線購物的消費主體——千禧一代

依據PwC對于阿聯酋、埃及和沙特阿拉伯的超過1000名在線購物者的購物行動和預期的調查，PwC表現：中東消費者愛好在線購物的原因有多種，包含價錢較低（40％），產品選擇（31％）和方便性（17％）。而依據相關調查顯示：“千禧一代”對于產品的創(chuàng)新性要求更高，且由于社交媒體的滲透率逐年加強，中東的“千禧一代”越趨向于依附社交媒體獲取相應的在線購物質源。

1、中東電商的發(fā)展驅使“千禧一代”上網購物

A、產品的創(chuàng)新影響中東年青消費者行動的一個關鍵因素便是產品的創(chuàng)新，在網上購物時，中東的年青一代想去尋找更加新鮮的商品；

B、社交媒體的滲透：

幾年前，中東零售商對于“千禧一代”的營銷渠道是雜志，電視和名人代言，以及父母的影響力。而隨著社交媒體影響力的加強，中東年青一代對于社交媒體的關注力逐漸增強。而在中東市場，年青人始終是零售商的未來客戶群體，他們也是始終處于關注的焦點和營銷策略的要點。所以很多品牌商正在試圖擺傳統(tǒng)營銷，嘗試用社交媒體開啟對客戶的直接瀏覽。

依據GlobalMediaInsight統(tǒng)計，阿聯酋的活躍互聯網應用率超過99%，用戶平均每天上網近8小時，61%的互聯網用戶應用手機。在沙特阿拉伯，該國91%的人在應用互聯網，71%的人在積極應用YouTube。谷歌表現，中東地域的YouTube手機觀看時間是全球增加更快的地域之一，YouTube視頻的日均播放量超過3.1億次，位居全球第二。

并且日前，廣受年青人歡迎的Twitter已看到視頻對于中東消費者的影響力之大，已與中東的多家媒體進行合作，包含MBC和《阿拉伯新聞》(ArabNews)的姐妹刊物《生計方法雜志Sayidaty》(Sayidaty)。

而Twitter計劃是為了響應平臺上對視頻內容不斷增加的要求。依據Twitter提供的信息，72％的用戶以為這是他們在線視頻內容的主要來自之一。

2、中東線上消費受網紅影響

據福布斯中東版統(tǒng)計，中東地域粉絲量更多的10位YouTube網紅中，有八位來自沙特，其中粉絲更多的有370萬；另外還有三萬個常年駐扎中東的YouTube網紅也都擁有過萬的粉絲量。以拍搞笑視頻走紅的沙特雙胞胎兄弟SaudiReporters和推廣“中毒妝”的Tamara是中東地域更出名的網紅。

如今，已有不少電商賣家看到了中東網紅電商對于產品推廣的影響力，走起了網紅經濟路線。深耕中東市場多年的中國電商執(zhí)御已經推行”電商+本地網紅“的新營銷模式，在執(zhí)御自己的Twitter、Facebook和Instagram的社交賬號上與中東1000多名大小網紅進行過合作，流傳產品消息和線上活動，信息傳遞籠罩超六千萬人次。

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