早在宋代，商家就已經(jīng)有了創(chuàng)立自有品牌的意識。不過，當時并沒有知識產權相關法律束縛，同一優(yōu)質名稱往往被多個商家應用，指引客戶購置的后果越來越弱；試想，東邊客棧叫“龍門客棧”，西邊客棧也叫“龍門客?！保强蛻粜闹行膬x的“龍門客?！本烤故悄囊患夷兀?/p>

隨著經(jīng)濟發(fā)展所需，《商標法》出生并不斷被完美，注冊成為商標的品牌名稱享有獨占性，未經(jīng)授權，他人不得應用。

法規(guī)的涌現(xiàn)，必定水平上控制了商標模擬、剽竊事件的涌現(xiàn)，但不能杜絕，所以，企業(yè)需要通過必定的技術手段來規(guī)避風險。想要規(guī)避這些風險，建議大家在注冊商標時思考如下問題：

1.公司商號是否已注冊成為商標？

商號保護規(guī)模：只在注冊地受保護，不受范疇限制；

商標：在注冊國受保護，只保護申請類別；

商標和商號的保護規(guī)模不同，保護水平也不一樣；企業(yè)商號如果被他人搶注，會影響企業(yè)后期的運營，甚至是被要求更名。

2.遠瞻性的商標類別選擇是否均已注冊？

企業(yè)在生產經(jīng)營流程中，因為發(fā)展所需，很有可能會從主營范疇延長至其他范疇，這就需要企業(yè)在申請商標時，具備前瞻性，將主營范疇以及后期將要涉足范疇的商標類別均注冊下來，以防萬一。

3.必定要注冊的商標類別，是否已注冊？

第35類——廣告類被稱為“萬能商標類別”。當年，阿里成功注冊雙十一第35類商標后，要求媒體封殺京東廣告，理由是京東未經(jīng)許可在廣告語中應用了雙十一字樣，侵占了阿里的商標權。

4.入駐平臺前，是否已提前注冊對應類別商標？

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，小流程、抖音、微信、天貓、淘寶等已經(jīng)占據(jù)了我們的工作與生計，提前注冊軟件類、通信類商標有助于企業(yè)保護自己的品牌。

5.是否有進行多類別保護？

保護好主營類別外，還應當對相近類別的商標申請保護，如：棉被與棉被的原資料棉花等。當然，一些有損品牌形象的商標也應當申請保護，將商標的所有權緊握在自己手中，能力防止他人惡意競爭，如東鵬特飲與東鵬馬桶。

6.是否有進行近似保護？

如阿里巴巴將阿里爸爸、阿里媽媽、阿里舅舅等都注冊成了商標，以防止他人打擦邊球。

7.是否有樹立商標監(jiān)測系統(tǒng)

世界之大，無奇不有。商標在應用流程中，難免被一些有心之人惦念，申請近似商標、傍名牌、剽竊的案例比比皆是。如果商標所有人不能及時了解信息并采用辦法，很可能影響企業(yè)品牌質量甚至喪失商標所有權。樹立監(jiān)測系統(tǒng)，能有效監(jiān)測商標動態(tài)，幫助企業(yè)及時作出回應并采用辦法，阻攔或打擊侵權行動。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。