對于電商而言，很多時候品牌就是質(zhì)量的保證，和制作商或出售商的商譽(yù)緊密相連。商標(biāo)除了用來打擊假貨，也可以防止對手的不正當(dāng)競爭。

作為跨境電商賣家，海外商標(biāo)注冊及應(yīng)用必定要注意以下問題：

1）商標(biāo)申請必定要合理規(guī)范，不能提供虛偽證據(jù)，同時要保存相關(guān)證據(jù)。比如第一個在美國應(yīng)用這個商標(biāo)的證據(jù)，這都是以后 要打官司時候的關(guān)鍵文件；

2）跨境電商新產(chǎn)品上市必定要細(xì)心消除商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險。

3）若是不幸被告商標(biāo)侵權(quán)，跨境電商企業(yè)該如何處置呢？

首先要立即停滯出售被控侵權(quán)的商品，這一舉措并非承認(rèn)侵權(quán)，而是盡可能下降有可能的賠償數(shù)額；

其次是聘任適合的律師處置案件。由于是跨國商標(biāo)訴訟，聘請的律師更好有當(dāng)?shù)貭I業(yè)執(zhí)照的當(dāng)?shù)芈蓭?，同時也要注意聘請的而律師要有必定代表中國的訴訟經(jīng)驗；

再次要努力追求訴訟期間的調(diào)解。在知識產(chǎn)權(quán)訴訟判決前，可以追求調(diào)解，多數(shù)案件在判決前都已經(jīng)和解，對于中國商家而言，由于昂揚(yáng)的訴訟成本，多數(shù)案件符合商業(yè)利益的策略還是盡快調(diào)解；

更后是商戶抱團(tuán)下降訴訟成本。國內(nèi)中小企業(yè)商戶對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識還很軟弱，尤其是外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，同時學(xué)習(xí)國外的相關(guān)法律，在保證不違法的同時學(xué)會用法律維護(hù)自己的權(quán)益。而一旦侵權(quán)，可采用抱團(tuán)簽約律師下降訴訟成本。

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