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DSP平臺可以做那些廣告?-ESG跨境

DSP平臺可以做那些廣告?

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在國外做推廣搞流量的賣家會遇到DSP流量,DSP是在網(wǎng)絡廣告下涌現(xiàn)的一種新的廣告模式,它的背后是盤算廣告技術的發(fā)展。對傳統(tǒng)廣告的流量采買一般是購置廣告位,而發(fā)展到盤算廣告能購置受眾...

在國外做推廣搞流量的賣家會遇到DSP流量,DSP是在網(wǎng)絡廣告下涌現(xiàn)的一種新的廣告模式,它的背后是盤算廣告技術的發(fā)展。對傳統(tǒng)廣告的流量采買一般是購置廣告位,而發(fā)展到盤算廣告能購置受眾群體。

實際上,DSP對接各種廣告平臺,廣告交易平臺,能夠跨媒體、跨裝備、在終端之間獲得流量(例如,TTD是向TV,音頻上面投放廣告),DSP還可以與GoogleDoubleClicks對接,等同于獲得Google展現(xiàn)網(wǎng)絡的流量,從理論上講,流量幾乎是無限放大的。但是廣告主想要的是流量的質量,而不是數(shù)目,因此很考驗流量的優(yōu)化才能。選用DSP平臺上的實際投放要求可以做兩類廣告。

1、ReTargeting(再營銷)

一般電商的轉化率在2%左右,也就是說90%以上的用戶來過網(wǎng)站后都會分開,如果用戶沒有登錄網(wǎng)站,通過郵件來到達到達目標是非常困難的,所以有一種被稱為再營銷的廣告技術,它是通過獲取用戶在網(wǎng)站上的訪問軌跡,接著,又將廣告投放到買家分開后的訪問頁面上,這等效于廣告跟蹤用戶,對品牌有必定的印象,所以有一部分用戶會再一次點擊廣告來完成購置,這種廣告帶來的ROI更高。

2、Prospecting(拉新)

DSP流量將會獲得新用戶,這和Facebook拉新廣告的做法其實是一樣的,因為DSP的流量錯綜繁瑣,需要壯大的DMP支撐和投放經驗,否則廣告帶來的ROI會很低。

DSP對大型品牌廣告商確切有很大的幫助,一些平臺支撐保量模式,能夠快速獲得足夠的品牌曝光,F(xiàn)acebook和Google的廣告網(wǎng)絡也有一些特別類別的限制,還可以思考在某些DSP或者廣告平臺上進行投放。


特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。

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