隨著經(jīng)濟(jì)改造的深刻，中國(guó)的進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)也在產(chǎn)生變更，出現(xiàn)出新的特征。天貓國(guó)際結(jié)合阿里研討院、德勤、中國(guó)國(guó)際商會(huì)發(fā)表的《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研討報(bào)告》對(duì)中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀提供了洞察研討。

報(bào)告顯示，數(shù)字化賦能的進(jìn)口消費(fèi)形態(tài)越來(lái)越厚實(shí)，直播電商對(duì)消費(fèi)者引流施展了顯著的作用。2022年，各類(lèi)進(jìn)口消費(fèi)品直接引誘商品閱覽，引誘購(gòu)置的人數(shù)和引誘支付的金額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2022年7月至9月，天貓國(guó)際直播導(dǎo)航閱覽商品數(shù)從2018年同期的855萬(wàn)人增長(zhǎng)到3503萬(wàn)人，引誘支付金額從6159萬(wàn)增長(zhǎng)到4.7億。其中，美容化裝品和保健行業(yè)的增加引人注視。

中國(guó)跨境電子商務(wù)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)逐漸向低線(xiàn)城市下沉

報(bào)告顯示，90后的消費(fèi)額逐年上升，2018年到達(dá)46%。同時(shí)，銀發(fā)群體已成為跨境電商行業(yè)的主要消費(fèi)者。

從區(qū)域角度來(lái)看，隨著縣域居民收入的逐年增長(zhǎng)，跨境電子商務(wù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也逐漸向中國(guó)三、五線(xiàn)城市和縣域下沉。2018年縣域進(jìn)口消費(fèi)額top20中，17個(gè)縣級(jí)市人均消費(fèi)額已超過(guò)新線(xiàn)和二線(xiàn)城市的平均程度。依據(jù)天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)，三線(xiàn)至五線(xiàn)城市和縣區(qū)的用戶(hù)數(shù)目占全國(guó)用戶(hù)總數(shù)的45%。其中，縣域跨境電子商務(wù)用戶(hù)比例為23%。從2014年到2018年，跨境電子商務(wù)在縣域的滲透率從1%上升到7%。

跨境電子商務(wù)平臺(tái)與海外品牌的合作模式不斷迭代優(yōu)化

經(jīng)過(guò)多年磨合，跨境電子商務(wù)平臺(tái)與海外品牌的合作模式正在使用場(chǎng)景、品牌運(yùn)營(yíng)和出售模式上進(jìn)行優(yōu)化和更新。首先，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的垂直和精致化操作，電子商務(wù)平臺(tái)幫助海外品牌深化消費(fèi)數(shù)據(jù)，構(gòu)建業(yè)績(jī)迅速增加的渠道，樹(shù)立品牌知名度和美譽(yù)度。

其次，海外倉(cāng)孵化模式成功為范圍小、暫時(shí)無(wú)法開(kāi)設(shè)品牌在線(xiàn)旗艦店的高品質(zhì)品牌開(kāi)辟了中國(guó)市場(chǎng)。更后，聯(lián)合多種渠道和機(jī)構(gòu)樹(shù)立內(nèi)容電子商務(wù)排水機(jī)制，拓寬內(nèi)容達(dá)到渠道，樹(shù)立零售趨勢(shì)下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

海外品牌進(jìn)入中國(guó)的策略，可以從這些數(shù)據(jù)里獲得借鑒和推敲哦~

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