SWOT分析包含競爭優(yōu)點分析、競爭劣勢分析、機遇分析和威逼分析。其中，S（strengths）、W（weaknesses）是內(nèi)部因素，O（opportunities）、T（threats）是外部因素。接下來用跨境電商代運營對swot進行分析。

（一）S（strengths）——優(yōu)點分析

1、我國擁有大范圍電子商務平臺優(yōu)點

跨境電子商務的經(jīng)營主體主要包含樹立自己的電子商務平臺的出口企業(yè)、通過第三方跨境電子商務發(fā)展電子商務的出口企業(yè)、為企業(yè)出口提供服務的電子商務平臺。無論是哪一個跨境電子商務的發(fā)展都離不開電子商務平臺的建設。中國有數(shù)萬個電子商務平臺，此外，隨著近年來電子商務的迅速發(fā)展，中國國內(nèi)的跨境電子商務平臺也越來越成熟，如阿里巴巴的速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等。

2、國內(nèi)市場基本優(yōu)點

在2012年，為了回報消費者，馬云將11月11日定為網(wǎng)絡購物日。在這一天，消費者可以找到比其他時間更廉價的商品。2012年，首屆“雙11”交易額到達191億元，2016年到達1207億元，增加6倍。2016年，天貓雙11共發(fā)生6.57億份物流訂單。這也將有助于中國越來越多的跨境電商的發(fā)展。

（二）W（weaknesses）——劣勢分析

1、跨境物流發(fā)展的不足

我國跨境電子商務貿(mào)易的完成離不開國際物流問題?？缇畴娮由虅瘴锪骶哂信啃?、頻率高、地區(qū)散布廣、商品種類繁多等特征。在必定水平上，我國跨境物流已經(jīng)有所改良。但跨境物流仍存在一些問題，表示為跨境物流成本高、運輸時間長、信息程度低、客戶服務軟弱。此外，跨境電子商務貿(mào)易還將涉及其他 的法律、文化、風氣習慣等，可能對跨境物流發(fā)生不利影響。因此，隨著我國跨境電子商務的不斷發(fā)展，跨境物流將涌現(xiàn)更多的問題，這將在必定水平上制約我國跨境電子商務的發(fā)展。

2、缺少支付擔保

在跨境電子商務交易支付流程中，主要涉及個人、企業(yè)、第三支付平臺銀行等個人。目前，跨境電子商務支付平臺有四種：第三方支付平臺、大批跨境交易支付平臺、垂直跨境小額支付平臺和門戶B2B平臺。然而，這些支付平臺的安全性卻很差。一方面，企業(yè)或企業(yè)的征收得不到保障，另一方面， 監(jiān)管存在破綻，導致稅收流失。

3、品牌意識淡漠

跨境電子商務交易的商品種類繁多，范圍各異，但大多是低成本商品。甚至一些無良商家為了賺取更多的利潤，也會制作出同樣格式、不同質(zhì)量的產(chǎn)品，以同樣的價錢賣給消費者。這樣一來，占據(jù)市場的產(chǎn)品就靠低價而不是品牌形象和質(zhì)量，這只會導致跨境電商利潤的降低，克制跨境電商的發(fā)展。

（三）O（opportunities）——機遇分析

1、經(jīng)濟全球化與信息化

當今世界經(jīng)濟全球化水平越來越高，隨著物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟信息化水平越來越高，這將加速跨境電子商務的發(fā)展。我國國內(nèi)電子商務競爭壓力較大，多次通過打價錢戰(zhàn)取勝，而打價錢戰(zhàn)取勝將大大下降出售利潤，事實上，跨境電子商務在利潤和增加速度上都遠遠快于國內(nèi)電子商務。

2、我國 的大力支撐

大力支撐跨境電子商務的發(fā)展。2012年12月， 發(fā)改委、海關總署正式啟動了包含杭州、寧波、鄭州、上海、重慶在內(nèi)的跨境電子商務服務試點。隨后出臺了一系列文件，推進跨境電子商務的發(fā)展。

（三）T（threats）——威逼分析

在國內(nèi)，第三方支付平臺在全球支付市場上占領 優(yōu)點，由于其良好的基本，已經(jīng)跨入了跨境電商支付范疇，在第三方支付機構(gòu)中占領關鍵的位置。全球更大的在線支付公司Paypal支撐190個 和25種貨幣的交易。在國際物流方面，大多被國外大公司壟斷，在先進技術(shù)的使用上很難與國內(nèi)快遞公司競爭。比如國內(nèi)郵包，一次跨境物流需要6-15天，運輸周期長。這是消費者在網(wǎng)上便利快捷購物的漫長期待，將減弱外國消費者在中國購置商品的愿望。優(yōu)質(zhì)價廉的產(chǎn)品是“一帶一路”等國內(nèi)出口企業(yè)更具競爭力的產(chǎn)品。無論是國內(nèi)消費者還是國外消費者，都希望購置質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品。因此，大部分商品在國際市場上的競爭力將大大下降，不利于我國跨境電商的發(fā)展，“一帶一路”戰(zhàn)略對我國有利。同時，也使許多 受益，這也將克制我國跨境電子商務的發(fā)展。

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