隨著國(guó)內(nèi)廣告成本的水漲船高與國(guó)外監(jiān)管的愈加嚴(yán)厲，跨境電商的商家們?cè)趪?guó)內(nèi)國(guó)外的雙重壓力下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是越來(lái)越難做；而作為外貿(mào)行業(yè)中向來(lái)青睞有加的郵件營(yíng)銷，同時(shí)也是跨境電商們工人的高性價(jià)比網(wǎng)上營(yíng)銷工具。但是，你要是不懂其中的游戲規(guī)則與特征，往往則會(huì)起到適得其反的后果，原來(lái)是帶來(lái)大批訂單、維系客戶忠實(shí)度的大好渠道，更后卻換來(lái)大批客戶的投訴與ISP的封殺，這顯然不是我們想要看到的結(jié)果。通過(guò)前人血淋淋的教訓(xùn)，我們也可以得出當(dāng)前跨境電商們?cè)卩]件營(yíng)銷方面主要存在的幾點(diǎn)不足：

第一點(diǎn)就是“從外部購(gòu)置和采集郵件地址”。由于目的客戶大多在海外，在沒(méi)有專人的指點(diǎn)下，一些跨境電商們就開端“病急亂投醫(yī)”，選擇從外部購(gòu)置和采集客戶數(shù)據(jù)。而這種行動(dòng)往往也會(huì)導(dǎo)致用戶的第一印象極差，此后很難開展產(chǎn)品營(yíng)銷（尤其是歐美等市場(chǎng)，用戶一般都有對(duì)比強(qiáng)烈的允許意識(shí)，對(duì)于未經(jīng)允許發(fā)送至郵箱的電子郵件，一般都會(huì)拉入黑名單）。

第二點(diǎn)則是“不看重海外的郵件渠道與平臺(tái)規(guī)則”。Hotmail、Gmail等郵件平臺(tái)會(huì)攔阻沒(méi)有固定IP服務(wù)器發(fā)出的郵件，而海外ISP在垃圾郵件、黑名單、舉報(bào)規(guī)則等方面的要求則是更為嚴(yán)厲；如果自家發(fā)出的產(chǎn)品郵件被舉報(bào)過(guò)多，也會(huì)嚴(yán)重影響到自己產(chǎn)品的全球榮譽(yù)。

第三點(diǎn)是“郵件內(nèi)容的設(shè)計(jì)不夠精心”。咱們跨境電商范疇中的許多商家，在對(duì)潛在用戶發(fā)送電子郵件時(shí)，經(jīng)常會(huì)涌現(xiàn)沒(méi)有標(biāo)明發(fā)件人、主題無(wú)吸引力、標(biāo)題不明白等問(wèn)題；而作為郵件營(yíng)銷這一種“獲得用戶關(guān)注時(shí)間僅有2秒”的營(yíng)銷手段，顯然是無(wú)法從收件箱的眾多郵件中脫穎而出的。當(dāng)我們面臨這種情形時(shí)，就需要在郵件本身的內(nèi)容方面多下下工夫了。

此外，我們?cè)谶M(jìn)行郵件營(yíng)銷時(shí)，還存在著數(shù)據(jù)管理懈怠、對(duì)客戶消費(fèi)習(xí)慣一無(wú)所知、疏忽發(fā)送成功率、未著手郵件優(yōu)化等多個(gè)方面的不足，這些都會(huì)在極大水平上影響到我們郵件營(yíng)銷的更終后果。

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