2022上半年中國跨境電商市場典范案例分析

海囤全球：三大必贏之戰(zhàn)

加深信賴——進一步質(zhì)量

深化與海外品牌合作,強化質(zhì)控升級,推動更多商品實現(xiàn)全程區(qū)塊鏈溯源

產(chǎn)品多樣化和分別化——增長選擇

“潘多拉新品計劃”利用生計場景模式,以用戶為中心進行創(chuàng)造

“超級新品計劃”幫助品牌完成新品前期蓄水到收割的全鏈路解決計劃

雙模驅(qū)動——全產(chǎn)業(yè)鏈

營銷支撐、數(shù)據(jù)工具賦能,實現(xiàn)雙模驅(qū)動,完美第三方商家運謀生態(tài)

提供“人、貨、廠”更加高效匹配原則,推動“安心購”、“海囤優(yōu)選”等項目,上線“京倉+第三方送”服務(wù)

海囤全球2022新目的

三大必贏之戰(zhàn)：加深信賴；產(chǎn)品多樣化和分別化；雙模驅(qū)動

每囤全球“三大必贏之戰(zhàn)”的打響,體現(xiàn)了海囤全球在產(chǎn)品布局上的新趨勢。艾媒咨詢分析師以為,“三大必嬴之戰(zhàn)”打造營銷、倉儲、配送一體化,使得質(zhì)控升級。但與比同時,全產(chǎn)業(yè)鏈的打造對海囤全球的各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)提出較高要求,整體環(huán)節(jié)的管控需要提高增強。

海囤全球618：社交電商

618全球年中購物街

進口美妝個護：界面類產(chǎn)品出售同比增加425%

進口母嬰品類：進口奶粉出售額同比增加200%

進口保健品：開售半小時出售額就超過2018年6月1日當(dāng)天

促銷形式

預(yù)熱期——“全球購”標(biāo)題日（5.24-5.31）城市接力賽——互動加強

專場期——每天一個主打?qū)?18火箭蓄力計劃（6.1-6.15）——明星宣傳

高潮期——大額券、降價（6.16-6.18）——下降價錢

返場期——返場活動（6.19-6.20）——戰(zhàn)線拉長

海囤全球通過“城市接力賽”這一社交電商手段吸引海淘用戶,通過367個城市點贊活動,進而瓜分紅包。艾媒咨詢分析師以為,這一舉動通過增進海淘用戶社交進行活動宣傳,促使更多用戶參加“618”大戰(zhàn)。社交玩法不僅可以增加促銷手段趣味性,同時提高了用戶參與度和活動話題度。

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