成長驅(qū)動：疫情加速海外電商消費習慣

疫情期間消費者線上化購物要求增長，購物習慣有望得到培養(yǎng)從而增進滲透率提高。如新冠疫情期間美國各地廣泛采用了相應(yīng)的居家隔離政策，居民消費場景加速從線下向線上轉(zhuǎn)移，亞馬遜北美地域出售額在2022年第二季度增加了43％，全部上半年增加了36％，主要得益于疫情期間更多人留在家中，增長了家庭必須品和其他生計必須品的要求增長；eBay2022年Q2市場GMV到達271.35億元，同比增加26.30%，受益于消費者在線零售體驗增長，整體線上交易量提高。

消費者習慣變遷方面，從美國市場看，ChannelAdvisor針對美國消費者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2022年3月初以來，46%的消費者增長了線上購物的頻率，同時疫情緩和后，38%的消費者表現(xiàn)仍將持續(xù)堅持線上購物習慣，且頻率高于新冠疫情爆發(fā)前。從英國市場看，eMarketer發(fā)表的調(diào)查報告顯示，在新冠疫情緩和后，約42%的消費者表現(xiàn)將會進行更多的進行網(wǎng)絡(luò)購物，其中35歲以下消費者強化線上購物習慣的概率更高。

圖16：ebay平臺GMV季度同比增速（%）

材料來自：公司公告、國信證券經(jīng)濟研討所整理

表4：新冠疫情如何轉(zhuǎn)變英國消費者購物習慣的預(yù)期

材料來自:eMarketer、國信證券經(jīng)濟研討所整理

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