跨境電商區(qū)域市場的營銷趨勢

澳大利亞

跨境電商發(fā)展困境

（1）尋求品牌價(jià)值

澳洲人民的收入決議了他們的購置力和價(jià)錢蒙受力，他們信任品牌是因?yàn)槠放瓶梢蕴峁┧麄兿胍纳唐焚|(zhì)量。他們對(duì)于品牌價(jià)值更為看重，消費(fèi)者正追求從他們選擇參與的內(nèi)容中發(fā)覺真正的產(chǎn)品附加值。如何塑造品牌價(jià)值對(duì)中國跨境電商企業(yè)來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

（2）運(yùn)費(fèi)成難題

運(yùn)費(fèi)似乎是大多數(shù)澳大利亞人決議下單購置的一大“阻礙”，2018年澳大利亞所有線上訂單中有多達(dá)65.5%是免運(yùn)費(fèi)的。事實(shí)上，如果運(yùn)費(fèi)高于預(yù)期，60%的澳大利亞人將會(huì)廢棄購物車。圖的電商市場。但其奇特的國內(nèi)環(huán)境，讓以色列成為一個(gè)很有潛力的跨境電商市場。

（3）已有成熟的電商平臺(tái)

eBay在澳洲電商占領(lǐng)了大半邊天，賣家進(jìn)駐站點(diǎn)如果是其他第三方平臺(tái)，那么會(huì)蒙受eBay的強(qiáng)力攻勢。

典范電商平臺(tái)

eBay，已經(jīng)穩(wěn)固建立了其作為澳大利亞電商平臺(tái)領(lǐng)跑者的位置。因?yàn)榘拇罄麃喪且粋€(gè)典范的國內(nèi)商品選擇受限的 ，所以eBay對(duì)澳大利亞買家的一大吸引力是他們可以迅速地、輕松地購置跨境商品。

亞馬遜，在推出FBA物流服務(wù)之前，亞馬遜澳洲站的負(fù)面評(píng)論率為所有亞馬遜站點(diǎn)中更高，其實(shí)力依然不容疏忽。

Catch，澳大利亞本土品牌，更為出名的是其每日打折網(wǎng)站，盡管它現(xiàn)在已經(jīng)成長為一個(gè)電商平臺(tái)。Catch主要是為顧客提供特定類型的產(chǎn)品，而且通常以很大的折扣出售，其消費(fèi)者幾乎屬于激動(dòng)購置，

JBHi-Fi，一家主營電子產(chǎn)品和娛樂消費(fèi)品的實(shí)體零售商，平臺(tái)上出售包含視頻游戲、電影、音樂、軟件、電子產(chǎn)品和家用電器、手機(jī)等等。

OzBargain，一個(gè)專門銷售優(yōu)惠券的社區(qū)論壇，并不直接銷售商品，是一個(gè)消費(fèi)者溝通看法和評(píng)價(jià)的平臺(tái)。這類論壇型電商的風(fēng)行，說明消費(fèi)者群體正成為這一市場的主宰，消費(fèi)者信賴其他買家，論壇和社交媒體越來越關(guān)鍵。

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