Facebook推出了FacebookConversAPI(又稱CAPI)，通過幫助廣告客戶減少數(shù)據(jù)損失來增長廣告收益。究竟什么是CAPI？CAPI相對于Facebookpixel有什么優(yōu)點？

CAPI是什么？

可以將FacebookCAPI懂得為一種“工具”，它能將追蹤轉(zhuǎn)移從消費者端(即消費者訪問器)轉(zhuǎn)移到品牌獨立站的服務(wù)器端，幫助跨境賣家在品牌獨立站服務(wù)器與Facebook廣告平臺之間樹立直接的通道，以追蹤相似于Pixel的流量。賣家因此能夠收集并分享更多Facebook廣告定位、優(yōu)化或后果測量的流量行動數(shù)據(jù)。

這個CAPI的好處有什么？

第一，更高的可靠性

簡而言之，CAPI可以直接從賣家自有服務(wù)器收集和共享數(shù)據(jù)，而Facebookpixel像素代碼需要應(yīng)用賣家網(wǎng)頁訪問器提供的第三方Cookie，因此，訪問器和裝備方的策略會影響Pixel像素代碼，CAPI從服務(wù)器而非訪問器直接將網(wǎng)站事件發(fā)送到Facebook，從而樹立更可靠的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)。

第二，更多地消費行動

CAPI不容易受到諸如訪問器瓦解或網(wǎng)絡(luò)銜接之類的問題的影響。這就是說，賣家可以獲得更多的關(guān)于消費者的數(shù)據(jù)，以及pixel像素代碼無法捕捉的具體事件，例如：尚未訂閱的消費者、新顧客購置等等。

第三，更高的ROI

依據(jù)Facebook官方數(shù)據(jù)，應(yīng)用CAPI可以使ROI比僅僅轉(zhuǎn)換流量(點擊次數(shù))的活動高出150%。安裝了CAPI的廣告帳戶與只依附訪問器像素的帳戶相比，當(dāng)前可獲得約25-35%的性能提高。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。