搜索引擎廣告分為一般搜索廣告和動態(tài)搜索廣告兩種。傳統(tǒng)的搜索廣告依附重要字的競價機制，而動態(tài)廣告則是利用網頁或productfeeds的產品信息，主動抓取并匹配到，然后才會出現在潛在客戶的搜索頁面中，動態(tài)搜索廣告從視覺表示形式上與一般的搜索廣告完整一致。

發(fā)表谷歌搜索廣告，更關鍵的是什么？就是下面要說的：設置重要詞。

重要字主要包含下列幾個概念：

普遍匹配；否認重要詞；詞組匹配；完整匹配。

那么在了解了這些以后，怎么寫出更好的谷歌搜索廣告？

1、首先，確保突出你的USP。

YourUniqueSellingProposition是公司奇特的價值定位。事實上，公司是唯一無二的，與競爭對手是不一樣的。注意主題，與品牌命名相關，具有較高的辨認度，能與競爭對手區(qū)離開來，能突顯行業(yè)的評級，進一步信賴度。

2、進一步廣告的信賴度和說服力。

可對得獎信息進行提醒，進一步可信度；增長信賴度，如專業(yè)知識；提供要點鏈接，讓用戶可直接查閱感興致的內容；列舉公司統(tǒng)計數據，吸引潛在用戶，并進一步品牌影響力。

3、有關的文案技巧要注意。

要避免提問，直接從文案中寫出答案，避免空洞，要確保廣告內容與主題頁相符。不要應用強制消費的聲明，因為消費者通常不會為此買單。

多從用戶的角度來看文案，撰寫概念性強的廣告內容。尤其要注意的是，你的產品給顧客帶來的優(yōu)勢正好符合顧客的要求，會極大地激發(fā)顧客的購置愿望。

更后，不要忘了查看優(yōu)化后果并進行改良。

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