旺季產(chǎn)品廣告設(shè)置的思路：

1、有優(yōu)質(zhì)listing

Listing的文案必需盡可能地反應(yīng)產(chǎn)品的具體情形，確保描寫具體、了解、易于懂得，從而明確了重要字Listing布局。不管是手工廣告還是主動廣告，產(chǎn)品信息不完美，往往會導(dǎo)致廣告匹配后果涌現(xiàn)偏差。

這一偏頗的結(jié)果是，曝光率低，點(diǎn)擊少，或者基本沒有點(diǎn)擊。因此，在產(chǎn)品listing優(yōu)化完成前，打廣告的后果并不顯著。

2、主動分析廣告報告

對于前期數(shù)據(jù)的分析，我們主要關(guān)注的是商品投放報告。這份報告可以幫助我們了解客戶到底在搜索哪個重要詞，或通過哪個產(chǎn)品進(jìn)入我們的廣告，以及報告展現(xiàn)數(shù)目和這些入口的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

在得到了這些數(shù)據(jù)后，就可以過濾掉高質(zhì)量的重要字，優(yōu)化到我們的listing中。對表示特殊突出的重要字，也可以放入手動廣告的重要詞庫。這份報告還可以幫助我們縱向比較同一則廣告中不同重要詞的表示，找出表示不好的詞語，參加否認(rèn)重要詞。

3、學(xué)習(xí)廣告選詞的技巧

競爭對手產(chǎn)品主題(主要重要字，準(zhǔn)確詞)

獲得一項新產(chǎn)品前要做的第一件事就是研討至少10個更近上架且出售良好的競標(biāo)主題，并標(biāo)上產(chǎn)品的主詞和長尾詞。

下拉框在亞馬遜的前臺搜索框(長尾詞，準(zhǔn)確詞)

將以上重要詞的搜索組合起來，可以在前臺的搜索欄中，利用購置者的搜索習(xí)慣對長尾重要詞進(jìn)行分類。

對競爭對手流量入口進(jìn)行反檢討

除直接購置行業(yè)數(shù)據(jù)外，有條件的賣家，還可以借助第三方工具的重要詞搜索和ASIN反查，對競爭對手進(jìn)行流量追蹤。

4、常用否認(rèn)重要詞

否定重要詞是減少無關(guān)點(diǎn)擊造成糟蹋的重要。對于無效重要詞的準(zhǔn)確否認(rèn)，可以有效地進(jìn)一步廣告的整體點(diǎn)擊率，下降A(chǔ)CoS。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。